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Bild: Yahoo! USA, Nielsen
Studie: Unternehmen setzen falsche Prioritäten beim Media-Mix
30.12.2010 - Ein Drittel ihrer Zeit verbringen die US-Amerikaner bereits Online. Um so verwunderlicher ist, dass nur fünf Prozent der Media-Budgets in die Online-Werbung fließen.
von sb
So die Studie Cross-Platform Optimization: Getting to a smarter mix 
des Suchmaschinen-Betreibers Yahoo! USA
und des Marktforschungs-Unternehmens Nielsen
. Untersucht wurden hierbei die Cross-Media-Kampagnen der Branchen Automobil, schnell drehende Konsumgüter (FMCG), Handel und Kreditkarten.
In allen vier Branchen zeigt sich das gleiche Bild: Die Investitionen in die Werbung traditioneller Medien sind überdimensioniert, Online dagegen wird noch immer zu wenig investiert.
Obwohl neben Fernsehen (98 Prozent) auch Print (86 Prozent) und Online (76 Prozent) eine ansehnliche Reichweite in der anvisierten Zielgruppe der Auto
des Suchmaschinen-Betreibers Yahoo! USA
und des Marktforschungs-Unternehmens Nielsen
. Untersucht wurden hierbei die Cross-Media-Kampagnen der Branchen Automobil, schnell drehende Konsumgüter (FMCG), Handel und Kreditkarten.In allen vier Branchen zeigt sich das gleiche Bild: Die Investitionen in die Werbung traditioneller Medien sind überdimensioniert, Online dagegen wird noch immer zu wenig investiert.
Obwohl neben Fernsehen (98 Prozent) auch Print (86 Prozent) und Online (76 Prozent) eine ansehnliche Reichweite in der anvisierten Zielgruppe der Auto
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