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Online-Werbung: Wo B2B-Marketeers 2008 investieren wollen

von Joachim Graf

10.12.2007 Rund acht von zehn Marketingentscheider wollen 2008 mehr Geld für Onlinewerbung und Onlinemarketing ausgeben als dieses Jahr. Eine Studie hat jetzt herausgefunden, wo das Geld hingehen wird.

Bild: Microsoft

60,1 Prozent der B2B-Marketeers investieren im kommenden Jahr mehr als dieses Jahr, so eine weltweite Untersuchung von BtoB Magazine .

Der größte Investitionsschub erfolgt dabei beim Onlinemarketing. Hier wollen 79 Prozent mehr Geld investieren. Bei einer vergleichbaren Umfrage Ende 2006 waren es 75,6 Prozent, die für 2007 mehr Onlinegeld eingeplant hatten.

Die größten Investitionsfelder sind Website-Entwicklung, E-Mail und SEM.

Wachstum der Marketinginvestitionen beim B2B-Marketing
Bereich	Anteil der Marketing-Entscheider, die hier mehr investieren wollen
Website-Entwicklung	74,0 %
EMail-Marketing	70,1 %
Suchmaschinenmarketing (SEM)	64,3 %
Video	39,5 %
Webcasting	39,1 %
Bannerwerbung	36,4 %
Sponsoring	29,6 %
Social Media/Web 2.0	26,2 %

Weitere Marketingfelder, in die verstärkt investiert werden soll ist Eventmarketing (49,5 Prozent der Marketeers wollen hier mehr investieren) und Direktmarketing (40%). Printwerbung (27,8%) ist abgeschlagen.

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Bild: Jamal Lammert

Jamal Lammert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

Transparente KI: Was Nutzer wissen müssen - und Unternehmen leisten müssen

Künstliche Intelligenz ist längst fester Bestandteil digitaler Produkte und Marketingprozesse - von Chatbots über personalisierte Empfehlungen bis hin zu generierten Inhalten. Doch wann müssen Nutzer erkennen können, dass sie mit einer KI interagieren? Welche Transparenzpflichten ergeben sich aus dem europäischen AI Act, und welche Bedeutung hat der Code of Practice sowie die neuen Leitlinien für den verantwortungsvollen Einsatz von KI-Systemen? Der Vortrag gibt einen praxisnahen Überblick über die zentralen Transparenzanforderungen des AI Acts mit besonderem Fokus auf nutzerbezogene Informationspflichten. Darüber hinaus wird erläutert, wie der Code of Practice und die Leitlinien der Kommission die gesetzlichen Vorgaben konkretisiert und welche Auswirkungen sich daraus für Unternehmen und das Onlinemarketing ergeben.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 26 am 08.09.26, 10:30 Uhr

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