In dieser zweiteiligen Übersicht betrachten wir 10 Werkzeuge für EMail-Marketing und Newsletterversand, die den Anspruch erheben, allein beziehungsweise hauptsächlich auf EMail-Marketing spezialisiert zu sein.

Wir haben versucht, in dieser Übersicht die wichtigsten Anbieter von Marketinglösungen herauszupicken, die - zumindest nach unserer Ansicht - ihren Schwerpunkt auf eine reine Mail-Marketing-Lösung legen. An den äußeren Enden ist der Übergang zu einer umfänglichen Marketinglösung allerdings durchaus fließend. Es gestaltet sich gelegentlich schwierig, "harte", objektivierbare Abgrenzungskriterien zu finden. Am Ende lässt sich die Auswahl am besten so beschreiben:

• Die Marktbedeutung haben wir anhand der Marktanteile abgeschätzt, die die Anwendungen unter den deutschen Top-1.000-Shops erreichen. Dazu haben wir ein Ranking verwendet, das von der Frankfurter EMail-Marketing-Agentur Publicare    in Zusammenarbeit mit dem dem Einzelhandelsinstitut EHI   für das Jahr 2018 erstellt wurde (siehe iBusiness Ranking - Die wichtigsten Mail-Tools der deutschen Top-Onlinehändler  ).
  
• Inhaltlich haben wir uns auf die Tools konzentriert, die ihr Augenmerk hauptsächlich auf EMail-Marketing legen.
  
• Darüber hinausgehend sind Marketing-Automatisierung, Funktionen zu Datenkonsolidierung und -management, CRM und Schnittstellen zu CMS oder Shopsysteme wünschenswerte Funktionen. Im Unterschied zu einer Marketing-Automation-Plattform sollte aber der EMail-Kanal im Fokus stehen.

Nicht in jedem Einzelfall ist die Entscheidung leicht zu treffen. Manche Grenzfälle (etwa Emarsys) bleiben letztlich eine Abwägungssache, bei der mitunter die Selbstpositionierung des Produktes den Ausschlag gibt.

Im ersten Teile dieser Analyse (siehe iBusiness: EMail-Lösungen im Vergleich (1) - Die fünf wichtigsten Tools  ) haben wir folgende Produkte betrachtet:

• Episerver Campaign
  
• CleverReach
  
• Inxmail
  
• Newsletter2Go
  
• Cheetah Digital

In diesem Teil analysieren wir die Produkte der folgenden Hersteller:

• Agnitas
  
• Artegic
  
• Rapidmail
  
• Mailingwork
  
• SC Networks

Agnitas E-Marketing Manager (EMM)

Seit 1999 ist Agnitas    auf dem Markt, entsprechend ausgereift ist das Produkt. Eine Besonderheit des Münchner Anbieters: Die Software ist auch als Open-Source-Lösung (Open EMM) verfügbar. Diese Variante kann als günstige Einstiegslösung oder - von technisch versierten Anwendern - zur Weiterentwicklung einer individuellen Lösung verwendet werden. D