E-Commerce: Welche Waren Internetnutzer am liebsten ordern

Nichts kaufen die Deutschen lieber im Internet ein als Bücher und Zeitschriften. Dies zeigen die Ergebnisse der aktuellen Studie 'E-Commerce 2007' von Europressedienst Research   (EuPD Reseasrch). Demnach haben rund 60 Prozent der befragten Internetnutzer bereits einmal Literatur im Internet erstanden. Interessant: Laut der Studie kaufen vor allem junge Internetnutzer bis 18 Jahre gerne Bücher im Internet. Fast drei Viertel dieser Altersgruppe kauft Literatur bei Online-Anbietern.

Die zweitbeliebteste Warengruppe im E-Commerce sind der Studie nach Kleider und Accessoires: 53 Prozent aller befragten Online-Einkäufer bestellen Kleidung bei Internet-Händlern. Vor einem Jahr lag dieser Wert erst bei 44,1 Prozent. Beliebter als der Kleiderkauf war vor einem Jahr dagegen noch der Online-Einkauf von CDs und DVDs: 62,1 Prozent der Onlineshopper bestellten vor einem Jahr die runden Scheiben im Web. Jetzt liegt dieser Wert nur noch bei 47,4 Prozent.

CDs und DVDs sind laut der Studie jetzt erstmals nicht mehr die zweibeliebteste Warengruppe im E-Commerce. Den dritten Rang belegt aber wie im Vorjahr die Sparte der elektronischen Geräte und Computer: 48,2 Prozent der Online-Shopper kaufen aktuell elektronische Geräte im Web.

Unter den so genannten Power-Shoppern (40 und mehr Internet-Käufe in den letzten sechs Monaten) ist die Anzahl der Kleider-Käufer besonders groß: 80 Prozent aus dieser Gruppe bestellen Kleidung online. Hierbei sind Zeitersparnis (83,5 Prozent der Befragten) und Bequemlichkeit (83,8 Prozent) besonders wichtige Kriterien, auf die Käufer beim Internet-Shopping Wert legen.

Für die Studie 'E-Commerce 2007' hat EuPD Research Ende 2006 über 1.000 Online-Nutzer befragt.