E-Commerce: Welche Waren Onliner nach einer Recherche besonders gerne kaufen

Internetnutzer, die sich online über Produkte informieren, kaufen immer öfter auch gleich im Netz ein. Das ist das Fazit der europaweiten Studie 'From Online Research To Retail' der European Interactive Advertising Association   (EIAA). Demnach ist europaweit der Anteil der Internetnutzer stark gestiegen, die sich im Internet über Produkte informieren und die entsprechenden Waren auch online einkaufen.

Über eine besonders hohen Prozentsatz an Online-Käufern unter den Interessenten können sich der Studie zufolge Ticketing-Anbieter freuen: Laut EIAA kaufen drei Viertel der Interessenten (75 Prozent), die sich im Internet über Tickets informieren, ihre Eintrittskarten auch im Internet ein. 2005 lag dieser Wert noch bei 67 Prozent. Die Studie sagt allerdings nichts darüber aus, wieviel Prozent der Käufe etwa in Shops stattfinden, die zuvor auch für die Recherche besucht wurden.

61 Prozent der Internetnutzer, die online ein Auto mieten möchten, sichern sich ihren Mietwagen auch im Internet. Bei Urlaubsreisen dagegen finden viele Käufe weiter im stationären Handel statt. Wie die Studie zeigt, buchen nur 54 Prozent der Internetnutzer ihre Reisen nach einer Online-Recherche auch im Internet. Noch geringer fällt der Anteil der Online-Käufer bei Handys aus. Nur ein Drittel der Online-Informationssuchenden kauft mobile Endgeräte auch im Internet.

Welche Waren Nutzer nach Online-Recherchen auch im Internetkaufen
Produktkategorie	Anteil der Käufer unter Shopbesucher 2006	Anteil 2005
Tickets	75 Prozent	67 Prozent
Bücher	71 Prozent	keine Angaben
Kleidung	70 Prozent	keine Angaben
Autovermietung	61 Prozent	56 Prozent
Computer-Spiele	55 Prozent	50 Prozent
Urlaubsreisen	54 Prozent	48 Prozent
Musik-Downloads	52 Prozent	45 Prozent
Versicherungen	50 Prozent	46 Prozent
Einrichtungsgegenstände	40 Prozent	35 Prozent
Mobiltelefone	38 Prozent	31 Prozent

Quelle: European Interactive Advertising Association (EIAA)

Laut der Studie kaufen 78 Prozent der europäischen Internetnutzer online ein. In den vergangenen Monaten haben die Shopper im Schnitt 750 Euro im Online-Handel ausgegeben und zehn Waren geordert. Spitzenreiter im europäischen Vergleich sind die Briten: Die Insulaner haben im Untersuchungszeitraum 18 Artikel im Wert von 1.201 Euro geordert. Die Deutschen sind bei den ECommerce-Umsätzen nur Mittelmaß: Hierzulande wurden zehn Waren für 521 Euro bestellt.

Für die Studie hat die EIAA über 7.000 europäische Internetnutzer zu ihrem Nutzungsverhalten befragt.