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Bild: design516/Pixabay

Die Kolosse unter den Internetagenturen werden durch Zukäufe kleiner Agenturen oder durch Netzwerkzusammenschlüsse immer größer.

Überleben in der Agenturbranche: Die richtige Strategie in Zeiten der Konsolidierung

02.03.2016 - Der Druck auf Deutschlands digitale Agenturen steigt: Mehr Konkurrenz, höhere Ansprüche der Kunden, Preiskampf. Viele sind gezwungen, ihre Strategie neu auszurichten. Sie vergrößern sich, sie kaufen zu, sie lassen sich kaufen. Es kommt zur immer schnelleren Konsolidierung in der Branche - wodurch der Druck auf die Konkurrenz nur noch mehr steigt. Daher ist in Zeiten der Konsolidierung eine clevere Überlebensstrategie gefragt.

von Verena Gründel

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
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	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Agenturen haben in Zukunft drei Alternativen: 1. eine Nische besetzen oder 2. sich aufkaufen zu lassen oder 3. Teil eines Agenturnetzwerks zu werden

Nie hat sich unter den Digitalagenturen so viel getan wie heute. Die Branche erlebt zurzeit die größte Konsolidierung in ihrer Geschichte. Aber diese Konsolidierung ist nicht von Marktbereinigung, Pleite und Rezession geprägt - auch wenn die Anforderungen an die Agenturen dadurch steigen. Stattdessen wächst der Markt weiter und parallel dazu die Zahl der Übernahmen, Aufkäufe und Zusammenschlüsse:

Die weltgrößte Digitalagentur IBM Interactive Experience (IBM IX) hat erst Anfang Februar die Übernahmen der beiden deutschen Interaktivagenturen Aperto und Ecx.io angekündigt (siehe IBM-Strategie-Analyse).
Seit Januar 2016 ergänzt der Unternehmensberater Price Waterhouse Cooper sein digitales Leistungsspektrum durch die IT-Beratung Outbox Group , die auf Customer Experience, CRM, Marketing-Automation und Application Maintenance spezialisiert ist.
Im Dezember haben sich unter anderem Netpioneer , Zeros+Ones sowie Ageto zur ECommerce- und Digitalisierungs-Agentur Diva-e Digital Value Enterprise zusammengeschlossen.
Im November vergangenen Jahres erhöhte der IT-Dienstleister Adesso seine Beteiligung am Digital-Business-Spezialisten Arithnea von 51 auf 100 Prozent und bündelte die Content-Management- und ECommerce-Aktivitäten dort.
Vor knapp einem Jahr schloss sich TWT Interactive dem internationalen Agenturnetzwerk Thenetworkone an.
Im Februar 2015 kaufte das internationale Kommunikations-Netzwerk Omnicom , beziehungsweise die DAS Group , die Digitalagentur Torben, Lucie und die gelbe Gefahr (TLGG) .
Bereits Mitte 2014 hat Plan Net , Teil der Agenturgruppe Serviceplan , den ECommerce-Spezialisten HMMH übernommen und wurde so auf einen Schlag zur Nummer 1 im Internetagentur-Ranking.

... um nur einige Beispiele zu nennen. Die Aktionen unterscheiden sich deutlich voneinander: Es sind Übernahmen dabei wie die von Aperto und Ecx.io, Netzwerkzusammenschlü

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