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Bild: Stefan-Xp

Auswertung SEA-Markt Österreich: Wie die Deutschen dominieren

11.05.2016 - Erstmals hat iBusiness den österreichischen Markt für Suchwortanzeigen untersucht. Zwei Erkenntnisse: In Österreich gehen die SEA-Uhren anders. Und die Deutschen dominieren diesen Markt. Und die Luxemburger. Und die Holländer.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

In Österreich gibt es anteilig sehr viel mehr Unternehmen, die Adwords schalten als in Deutschland. Gleichzeitig sind die SEA-Budgets deutlich kleiner.

Der österreichische Markt für Search-Engine-Advertising (SEA) ist deutlich größer als die Landesgröße es vermuten lässt. Außerdem prägen ihn vier Besonderheiten, wie eine exklusive iBusiness-Auswertung basierend auf den Zahlen der Adwords-Recherchedatenbank The OverSEA von Xamine ergab.

Wie schon in unserer Analyse über den deutschen SEA-Markt (Auswertung SEA-Markt 2015: Wer in Deutschland Adwords schaltet) haben wir für die Untersuchung über neun Millionen deutschsprachige Adwords-Anzeigen von 290.000 Werbetreibenden im DACH-Raum ausgewertet. Dabei wurden ausschließlich Daten von Google ausgewertet. Die n

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Beworbene deutsche ECommerce-Domains nach SEA-Monatsbudgets

(20.01.2016)

Die größten SEA-aktiven Unternehmen in Österreich nach Tagesbudget 2015

(06.05.2016)

Zahl der mit Suchwortanzeigen beworbenen Domains in Deutschland 2015

(20.01.2016)

SEA-Werbetreibende in Österreich im Jahr 2015

(09.05.2016)

Adwords-Index 2015 der 2015 mit SEA beworbenen Domains in Deutschland

(20.01.2016)

Adwords-Anzeigen in Deutschland und Österreich nach TLD der Zielseite

(09.05.2016)

Adwords-Tagesbudgets der SEA-nutzenden Unternehmen in Deutschland und Österreich 2015

(09.05.2016)

SEA-Werbepräsenz von Amazon, Booking.com, Durchblicker.at und Trivago.at in Österreich Jan. 2015 bis Mai 2016

(09.05.2016)

Die Top5 Auslandsmärkte deutscher Onlinehändler

(11.04.2016)

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

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