Studie: Jeder zweite Deutsche kauft online ein

In den letzten vier Jahren ist laut der GfK   die Zahl der Deutschen, die im Internet Waren eingekauft haben, um 41 Prozent auf 28,6 Millionen stark angestiegen. Im Jahr 2002 waren es noch 20,2 Millionen. Die höchsten Steigerungsraten mit 50 beziehungsweise 79 Prozent verzeichnen Frauen sowie Personen über 50 Jahren.

Auch in künftig soll das Wachstum bei Frauen und älteren Online-Shoppern überdurchschnittlich bleiben, da die Ausgangsposition der Gruppe noch deutlich niedriger ist. Im Zuge dessen haben Produktbereiche mit einem hohen Anteil weiblicher oder älterer Konsumenten als Zielgruppe eine gute Position, um vom weiteren Wachstum der kommenden Jahre profitieren zu können. Dies gilt laut der GfK vor allem für Reisedienstleistungen und Verbrauchsgüter wie beispielsweise Kosmetik- und Körperpflegeprodukte sowie Medikamente und Nahrungsergänzungsmittel.

Die hohen Wachstumsraten bei elektronischen und anderen langlebigen Gebrauchsgütern sind darauf zurückzuführen, dass die Konsumenten in den letzten Jahren deutlich häufiger bereit waren, auch Transaktionen für hochpreisige Produkte über das Web zu tätigen. Die meisten Online-Shopper, nämlich 11,1 Millionen, kauften im Jahr 2006 Bücher. Die Plätze zwei und drei belegten die Warengruppen Bekleidung mit 10,4 Millionen sowie Veranstaltungstickets mit 9,4 Millionen Online-Konsumenten