E-Commerce: Erster Impuls-Shopping-Anbieter Deutschlands gestartet

"Das Preisverbrechen des Tages": Mit diesem Slogan wird ab sofort in dem Online-Shop Schutzgeld.de   geworben. Das Besondere an dem Shop: Pro Tag gibt es dort nur einen einzigen Artikel zu kaufen. Die Shopbetreiber wollen Internenutzer dadurch zu Impuls- beziehungsweise Spontankäufen verleiten. Heute beispielsweise gibt es einen Espresso-Automaten   für 344 Euro. Das Angebot gilt exakt 24 Stunden lang. Dann wechselt das Sortiment und ein anderer Artikel ist im Angebot. Ein Vorschau auf kommende Angebote gibt es nicht. Auch sonst ist der Online-Shop recht schlicht gestaltet. Informationen zu den angebotenen Produkten sind recht knapp gehalten. Wer weitere Details zu den Artikeln sucht, muss laut Schutzgeld.de "halt mal auf den Seiten der jeweiligen Hersteller nachschauen" oder "ein bisschen googeln".

Den Shop betreibt die Düsseldorfer Marketing Factory Consulting GmbH   . Angelehnt ist Schutzgeld.de laut Marketing-Factory-Geschäftsführer Peter Faisst an das Konzept des US-amerikanischen ECommerce-Anbieters Woot  . Auch Woot verfolgt ein Impuls-Shopping-Konzept und bietet jeden Tag nur einen einzigen Artikel zum Verkauf an. Im Gegensatz zu Woot fährt Schutzgeld.de aber laut Faisst eine "witzigere ECommerce-Schiene". Das wird bereits beim Namen des Shops deutlich. Dazu heißen die AGBs in Bezug auf das Schutzgeld-Konzept "Banden-Kodex" und das Impressum schlicht "Erpressum".

Zielgruppe des Shops sind Faisst zufolge "Well-Educated-Internetnutzer", die bereits über Erfahrung beim Online-Shopping verfügen. Beworben wird der Shop per Guerilla-Marketing: So erwähnen die Mitarbeiter von Marketing Factory den Shop-Namen in Blogs und Foren, die sie persönlich oder privat aufsuchen. In Deutschland ist Schutzgeld.de der erste Online-Shop, der ausschließlich auf das Impuls-Shopping-Konzept setzt. Das Prinzip allerdings ist bekannt: ECommerce-Riese Otto   hatte Anfang Juni kurz mit einem ähnlichen Konzept experimentiert (iBusiness berichtete).

Wie Online-Shopbetreiber vom Trend 'Impuls-Shopping' profitieren, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 01/02 2006 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.