HTML5 kommt: Wie Agenturen 2013 damit zusätzlich Umsatz machen

Noch ist es nicht einmal verabschiedet, und doch wirft HTML5 seinen Schatten voraus. Die Zahl an mit HTML5-Befehlen programmierten Websites und -applikationen nimmt im Jahr -1 vor der Standardverabschiedung rasant zu. Deshalb sollten Interaktivagenturen ihre HTML5-Initiativen spätestens 2013 intensivieren. Aus zwei Gründen.

• Einem strategischen: "In fünf Jahren sollten kaum noch relevante Portale auf HTML4 oder XHTML laufen", wettet zum Beispiel Kian T. Gould , Geschäftsführer der Agentur AOE Media    aus Wiesbaden.
  
• Und einem operativen: Schon heute haben viele Agenturen HTML5-Programmierung bereits im Portfolio, wie unsere Umfrage zeigt. Aber offensiv vermarktet wird der neue Standard noch nicht überall. Das ist ein Fehler, denn bei immer mehr Agenturkunden rückt HTML5 ins Radar. Dadurch kann sich 2013 viel Geschäftspotenzial ergeben.

Herumgesprochen hat es sich unter den Onlineverantwortlichen der Unternehmen: HTML5 bietet für moderne Webdesigns und Webapplikationen zahlreiche Vorteile gegenüber seinen Vorgängern. Schließlich ist der neue Standard die technische Antwort auf die Weiterentwicklungen der Onlinewelt - es passt quasi die Funktionen an die Anforderungen an.

Zum Beispiel kann man nun mithilfe des Canvas-Elements Rastergrafiken und Vektordateien sowie 2D- und 3D-Grafiken einbinden und animieren, ohne auf Plug-ins wie Flash zurückgreifen zu müssen. Drag&Drop-Befehle sind leichter einzubauen, über die Geolocation-API können Standortinformationen gewonnen werden. Es gibt neue semantische Elemente für die Strukturierung komplexerer Webseiten und -anwendungen, die Funktionen für Webformulare wurden erweitert und über APIs lassen sich Sound und Videos einbinden, abspielen und sogar manipulieren. Allerdings ist auf Kundenseite die Unsicherheit über HTML5 groß. Kein Wunder: Schließlich geistern mehrere unterschiedliche Definitionen durch die Branche, was die Version 5 der neuen Seitenbeschreibungssprache eigentlich ist (Unterschiedliche Definitionen siehe Unterseite).

Umstellen ist eine Design-, keine Technikfrage

Zwar tickt keine Uhr, bis zu der eine HTML5-Umstellung erledigt sein muss. Aber "wenn der Nutzen da ist, dann lohnt es sich schon jetzt, auf HTML5 umzustellen", argumentiert HTML5-Spezialist und -Schulungsleiter Peter Kröner  . "Die alten Webseiten kann man selbstverständlich auch weiterhin lesen. Denn die Browser werden auch in Zukunft immer noch sämtliche alten Webseiten darstellen müssen." HTML5 ist daher kein Muss. Stattdessen ist es als eine Erweiterung anzusehen, die derjenige nutzt, der tatsächlich von den neuen Funktionen profitiert. Es handelt sich also um eine Designfrage. Sollen Webseiten nun durch einige der neuen Features aufgepeppt werden, lohnt es sich, sie umzuzustellen. Das sollte man dann als Agentur-Geschäftsführer auch seinen Kunden empfehlen.

Das sieht auch Constantin Rehberg so, einer der Inhaber vom Dienstleister für Suchmaschinenoptimierung SEO-United.de   : "Bei uns wurden einige Projekte bereits auf HTML5 umgestellt, jedoch noch nicht alle." Eine Umstellung lohne sich im Prinzip dann, wenn aus anderen Gründen Änderungen am Design durchgeführt werden.

Die Aufgabe 2013: Den Kunden von den Vorteilen überzeugen

Die schlechte Nachricht für Agentur-Geschäftsführer lautet deshalb: Weil sich die Umstellung auf HTML5 vor allem aus Gestaltungsgründen lohnt, wird es 2013 aller Voraussicht nach keine Relaunchwelle geben. Massenhaft Aufträge nur wegen HTML5 wird wohl keine Agentur an Land ziehen können. Aber die gute Nachricht ist: Die neuen HTML5-Funktionen können als schlagende Argumente dienen, mit denen man den Kunden überzeugt, die Webseite jetzt schon neu und supermodern gestalten zu lassen - also den Design-Relaunch vorzuziehen, das Budget schon 2013 zu allozieren.

Und noch eine gute Nachricht: Kommt der Kunde selbst auf die Idee zum Relaunch, dann wird er mit großer Wahrscheinlichkeit sogar von allein nach HTML5 verlangen. Wenn auch indirekt. "Die meisten Kunden wissen nicht im Detail, was HTML5 eigentlich bedeutet", bestätigt Ingo Scholz , geschäftsführender Gesellschafter von Arielgrafik   aus Hamburg. "Das Verlangen nach HTML5-Programmierung entsteht eher indirekt: Ein Kunde sieht im Web einen 'coolen' Effekt und möchte etwas Vergleichbares haben."

Ähnliches erlebt Robert Vogt, technischer Leiter von der Agentur Mind Kommunikation   aus Winterthur in der Schweiz: "Wir haben das Gefühl, dass unsere Kunden eher deshalb zu uns kommen, weil sie sich neue Funktionen auf ihrer Webseite wünschen. Diese werden dann von uns oft mit HTML5-Komponenten realisiert. Also eher getrieben von der Lösung, nicht aber von der expliziten Technologie."

Wer HTML5 kann, sollte das auch deutlich sagen

Trotzdem hält zum Beispiel Peter Kröner eine Technikargumentation gegenüber potenziellen und Bestandskunden für sinnvoll. Interaktivagenturen sollten in diesem Jahr offensiv nach außen kommunizieren, dass sie HTML5-Programmierungen anbieten: "Auch wenn nicht jeder alles können muss - und kann - würde ich als Agentur deutlich sagen, dass ich mich damit auseinandergesetzt habe." Denn in der Branche wird das Thema HTML5 zunehmend ventiliert, auch wenn es, wie es Ingo Scholz nennt, "eine eher schleichende Evolution" ist. Zum bestehenden Funktionsumfang kommen einfach neue Funktionen hinzu. Um HTML5 anbieten zu können, reicht deswegen in der Regel eine kurze Einarbeitungszeit.

Wer im Tagesgeschäft relativ einfache Webseiten gestaltet, kann sich mit wenig Aufwand in die Erweiterung der Programmiersprache und die neuen Befehle einarbeiten. Wer dagegen komplizierte Webapplikationen programmiert, wird mehr und aufwändigere der neuen Funktionen verwenden und sich umfassender einarbeiten müssen. Aber derjenige wird davon profitieren: Zum einen weil er dem Kunden mehr zu bieten hat. Und ein weiterer Vorteil ist, dass HTML5 komfortabler anzuwenden sein soll als die Vorgänger. Unter anderem weil es, besonders bei komplexeren Funktionen, eine kürzere Schreibweise erfordert. Außerdem praktisch: Die Seiten benötigen weniger Speicherkapazität. Die Komplexität beim Programmieren wächst also nicht zwangsläufig parallel mit der Interaktivität der Webseiten.

Keiner will in Zukunft noch Flash

Mit HTML5 wird Adobe Flash   langsam veralten, weil es als Plug-in, zum Beispiel zum Einbinden von Videos, nicht mehr benötigt wird. Ebenso das Microsoft-Pendant Silverlight  . "Flash und Silverlight haben deutlich an Boden verloren und werden nur noch sehr selten angefragt", erzählt Andreas Walde von Plan Net Solutions   . Und Claus Biedermann, Managing Director bei der Kölner Agentur Dotfly   berichtet, dass etliche seiner Kunden gar im Gegenteil bestehende Anwendungen, Spiele oder Medienpräsentationen, die auf Flash basieren, durch HTML5 ablösen wollen, um somit insbesondere die Reichweite auf mobilen Geräten zu erhöhen. Robert Vogt geht noch einen Schritt weiter und sagt: "Flash wird häufig ausdrücklich nicht erwünscht."

Dies ist ein weiterer guter Grund, seinem Kunden einen Relaunch zu verkaufen. "Die mangelnde Unterstützung von Flash wird dazu führen, dass viele Unternehmen umstellen müssen", bestätigt Martin Bauer , Geschäftsführer von Coco New Media   . Wer von seinen Kunden auf HTML5-Basis jetzt einen Relaunch mit Berücksichtigung von Tablet-PC- und Smartphone-Nutzung macht, hat seiner Argumentation nach "wahrscheinlich mal wieder für fünf Jahre Ruhe mit seiner Website".

Relaunch wegen Responsive Design

Allgemein steht das Thema Responsive Design ganz oben auf der Liste vieler Unternehmen und bewegt sie dazu, ihre Webseiten überarbeiten oder neu gestalten zu lassen. "Eine typische Anfrage ist zum Beispiel: 'Man kann doch auf dem Handy die GPS-Position bestimmen, wir würden das gerne nutzen'", erzählt Lorenz Losmann, Art Director bei di digitale Informationssysteme    aus Mannheim. "Dass damit die Umstellung auf HTML5 gemeint ist, ist den Kunden meiner Erfahrung nach egal."

Ein weiterer Vorteil von HTML5 ist, dass es das plattformübergreifende Programmieren und damit das Implementieren von Handy-Apps- und -Webseiten erleichtert. Aber hier müssen noch einige Browserentwickler nachziehen. Denn unter anderem Blackberry-Handys unterstützen HTML5 nicht, weshalb Sonderlösungen gefragt sind. "Zum Beispiel die mobile Konzernwebseite von BASF haben wir in einem Mix aus HTML4 und 5 programmiert, weil wir Blackberry-Geräte berücksichtigen mussten" berichtet Jens Krahe, Creative Director von triplesense  .

Semantische Funktionen bieten Vorteile für SEOs

HTML5 bietet für die Suchmaschinenoptimierung aufgrund der semantischen Struktur die Möglichkeit, Webseiten und Inhalte durch neue Elemente noch besser suchmaschinenrelevant zu markieren. Auch wenn das nicht zwangsläufig bedeutet, dass HTML5-basierte Seiten automatisch bevorzugt werden. "Ich sehe hier mittelfristig keine Benachteiligung für ältere Webprojekte", führt Constantin Rehberg aus.

"Auch zahlreiche große Shop-Seiten sind noch im alten Standard entwickelt und behaupten sich gut. Derzeit gibt es keine Korrelation zwischen Ranking und dem Einsatz von HTML5." Das liegt daran, dass Google in erster Linie sauberen Quellcode will und der kann ebenso mit älteren HTML-Varianten umgesetzt werden. "Allerdings sollte eine Umstellung auf HTML5 früher oder später erfolgen, insbesondere wegen der technischen Möglichkeiten."

Achtung bei alten Browsern

Zwar heißt es, dass die meisten Browser die meisten HTML5-Funktionen unterstützen. "Aber noch nicht alle Elemente sind vollständig standardisiert und überall lauffähig", gibt Niels Anhalt, Mitglied der Geschäftsleitung bei nexum  , zu bedenken. Und es gibt noch ein weiteres Problem: "Solang noch ältere Browser im Einsatz sind, was insbesondere für große Unternehmen gilt, die oft noch den Internet Explorer 7 nutzen, kommen neue Technologien nur langsam in Fahrt", bestätigt Ingo Scholz.

Und tatsächlich halten erstaunlich viele ihre Browser nicht auf dem aktuellen Stand: Laut einer Kaspersky  -Studie nutzt jeder Vierte noch eine veraltete Version, jeder zehnte sogar den Vorvorgänger. Deshalb ist Vorsicht geboten und Sonderlösungen sind gefragt: "Zwar verwenden wir für das Darstellen und Abspielen von Videos und anderen Medieninhalten HTML5. Aber wir definieren für Browser, die dies noch nicht unterstützen, einen Flash-Fallback", erzählt Claus Biedermann. Georgios Kaleadis, Entwickler beim Digitalmarketing-Dienstleister Valtech Deutschland   , stimmt dem zu: "Weil es auch keine konsistente Funktionsweise der einzelnen HTML5-Technologien über alle Browser hinweg gibt, wird es auch in Zukunft weiterhin Doppelentwicklungen und Fallbacks geben." Welche Browserversionen welche HTML5-Funktionen unterstützen, kann man zum Beispiel auf Caniuse.com   nachschauen.

Doch spätestens 2014, soviel ist klar, werden alle aktuellen Browserversionen das komplette Funktionenset von HTML5 anbieten. Und damit die Zahl von coolen Websites deutlich nach oben drücken. Schlaue Agenturchefs haben dann schon den ersten Umsatz auf Basis von HTML5 längst gebucht.

Sechs Argumente für Agenturchefs, um den Kunden zum Relaunch zu bewegen:

1. Flash - aber auch andere Plug-ins - können nun problemlos umgangen werden. Das erhöht die Kompatibilität mit verschiedenen Endgeräten und Browsern.
   
2. HTML5 bietet neue Gestaltungsmöglichkeiten, wie Videoeinbindung, Animationen, Hintergründe und mehr, durch die die Webseite wesentlich modernisiert werden könnte. Da finden sich sicherlich für jeden Kunden Funktionen, auf die er abfährt.
   
3. Aufwändige Elemente in Websites können nun einfacher - und damit günstiger - umgesetzt werden.
   
4. Mobile Webseiten sind heute ein Muss und Unternehmen sollten dieses Projekt 2013 angehen - in dem Zuge sollte auch die Desktopseite erneuert werden.
   
5. Auch wenn die mobile Webseite schon besteht, gibt es Möglichkeiten der Erweiterung: Mit HTML5 kann zum Beispiel die GPS-Position bestimmt werden.
   
6. Wer jetzt auf HTML5 umstellt, braucht die nächsten fünf Jahre keinen Relaunch mehr. Wer nicht, wird sich früher oder später doch eine Neugestaltung wünschen. Und wer will nicht immer vorn dabei sein?