Interaktiv-Trends 2013 (13): Wettrüsten mit HTML5

Weil viele HTML5-Funktionen seit Längerem stabil laufen, bieten etliche Interaktivagenturen wie Desiign   oder Denkwerk    bereits HTML5-basierte Websites an. Auch die gängigen Browser unterstützen es. Im Dezember 2012 machte HTML5 einen weiteren Schritt nach vorn: Das W3C veröffentlichte die fertige Liste der Programmierbefehle. Im nächsten Schritt will das Konsortium die Kompatibilität mit Browsern, E-Mail-Clients, Servern, Content-Management-Systemen und anderen Webtools testen und optimieren sowie Probleme beheben. 2013 muss nun der Rest der Interaktivagenturen nachziehen und HTML5 ins Portfolio aufnehmen sowie Strategien für die Umsetzung entwickeln. Denn die Kunden werden diesen Service verlangen. Ähnlich einem Wettrüsten werden sie immer ausgefallenere Internetseiten fordern, um den Konkurrenten zu übertrumpfen und den Kunden zu begeistern. Interaktive Elemente, Filme und Animationen gehören dann zum Standard von Webseiten. Ein schönes Beispiel dafür sind die Seiten von Nike   oder Disney Pixar  .

Mit HTML5 kommt Bewegung in Websites

Denn genau dabei spielt HTML5 seine Stärken aus: Es bietet zahlreiche neue Funktionen, an denen kreative Webdesigner ihre Freude haben. Zum Beispiel kann man neuerdings Video, Musik, Spiele sowie dynamische 2D- und 3D-Graphiken einbinden, ohne auf Plug-ins zurückgreifen zu müssen. Das Plug-in Adobe   Flash, das beispielsweise für Youtube   und Vimeo   lange Zeit unabdingbar war, wird bald überholt sein. Bereits 2010 haben die beiden Videoportale begonnen, ihre Seiten auf HTML5 umzustellen, und damit das Ende von Flash eingeläutet. Gleichzeitig war es ab dann möglich, auch auf Geräten, die kein Flash unterstützen, Videos anzusehen - zum Beispiel dem iPhone.

Ein weiterer Bonuspunkt ist die Bedienbarkeit: HTML5 soll komfortabler anzuwenden sein als seine Vorgänger. Unter anderem weil es, besonders bei komplexeren Funktionen, eine kürzere Schreibweise erfordert. Außerdem praktisch: Die Seiten benötigen weniger Speicherkapazität. Die Komplexität beim Programmieren wächst also nicht zwangsläufig parallel mit der Interaktivität der Webseiten.



Auch für die Entwicklung mobiler Apps bietet HTML5 einen entscheidenden Vorteil: Dank dieses offenen Standards funktionieren Apps plattformübergreifend auf iPhone  , androidbasierten   Handys oder dem Blackberry   und müssen nicht für jedes Betriebssystem übersetzt werden. Außerdem lassen sie sich leichter an die Desktop-Websites anpassen. Das spart viel Entwicklungsarbeit und Kosten. Gleichzeitig erleichtert es Onlineshop-Betreibern den Einstieg in den Mobile-Commerce. Von dem Vorteil des plattformübergreifenden Standards profitiert ebenfalls der Digital-Signage-Markt: Denn Agenturen können ihre Werbung mit wenig Aufwand zusätzlich an die Plattformen für digitale Außenwerbung anpassen.

2013 ist es also für Interaktivagenturen unumgänglich, sich Knowhow über das Programmieren mit HTML5 ins Haus zu holen, sofern es nicht schon vorhanden ist, und die Relaunch-Taktung anzupassen.