Sterne, Gaga, Binnen-I: Warum Gendern dennoch die Zukunft gehört - Video-Podcast

Verfolgt man die Debatte in sozialen Netzen, dann zeigt sich, dass das Thema gendergerechte Sprache emotional hoch aufgeladen ist. Während Rechte und Reaktionäre gegen den vermeintlichen "Gender-Gaga" hetzen und Konservative vor einer "Sprachpolizei" warnen, fühlen sich vor allem Frauen benachteiligt. Etwa wenn die Neurologin Dr. Marlene Tschernatsch sich öffentlich ärgert  , wenn eine Krankenkasse nur die "Unterschrift des Arztes" einfordert - nicht aber die der Ärztin.

Doch das Thema nimmt Fahrt auf. Audis   Personalchefin Sabine Maaßen beispielsweise sieht gendersensible Kommunikation als "Frage des Respekts und Ausdruck einer Haltung gegen Diskriminierung und für Vielfalt", weswegen der Autokonzern, wie eine wachsende Zahl von Unternehmen, gendert.

Die Unternehmenskommunikation, das Marketing und die sie beratenden Agenturen und Dienstleister sollten sich deshalb spätestens jetzt mit dem Thema auseinandersetzen und eine Haltung dazu finden. iBusiness-Analystin Frauke Schobelt und Herausgeber Joachim Graf diskutieren im Video-Podcast über die Herausforderung, das richtige Gender-Maß und diskriminierungsfreie Formulierungen zu finden, die die eigene Zielgruppe nicht verprellen.

Was die Sache vielleicht einfacher macht und die babylonische Genderverwirrung um Sternchen, Doppelpunkt und Binnen-I mittelfristig lösen könnte: Es existieren bereits erste Ansätze, datenbankgestützt Texte so zu gendern, dass Leserinnen und Leser auf der Website einstellen können, welche Form von Genderschreibweise sie gerne hätten. Dazu helfen Gender-Datenbanken wie Geschickt gendern   oder Programmieransätze wie die von C-rex.net  . In einem Blogbeitrag zeigen die Experten - basierend auf dem XML-Standard TBX (TermBase eXchange) ISO-30042-Standard -, wie man Webseiten und PDF-Publikationen wahlweise im generischen Maskulinum, im generischen Femininum, mit Gender-Doppelpunkt oder genderneutral anzeigen lassen kann. Weil diese Lösung vergleichsweise einfach implementierbar ist, können genderwillige Unternehmen und Agenturen sich an dem dort veröffentlichen Quelltext bedienen. Weitere technische Lösungen werden in Zukunft wohl Schneisen in den Gender-Wirrwarr schlagen. Jetzt fehlt nur noch der Wille der Marketingverantwortlichen dazu.