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Audio-Markt 2021: Podcast-Boom und Programmatic Audio - Video-Podcast
von Frauke Schobelt
, Joachim Graf
18.12.2020 Die Nutzung von Online Audio boomt im Corona-Jahr: 6,1 Millionen mehr Hörerinnen und Hörer als im vergangenen Jahr verzeichnen Webradios und Audio-On-Demand-Angebote wie Podcasts oder Musikstreaming. Das wachsende Nutzerinteresse an Online Audio befeuert auch die recht junge Marketingdisziplin Programmatic Audio. Allerdings mit Problemen.
, der Landesmedienanstalten sieht Audio-Wachstum. Der programmatische Buchungsanteil bei Online Audio ist in den letzten Jahren stark gewachsen und wird 2020 bei rund 30 Prozent liegen. Die Fokusgruppe Audio im BVDW
geht davon aus, dass der Buchungsanteil 2021 weiter auf 35 bis 40 Prozent steigen wird. Der Anteil programmatisch abgewickelter Kampagnen liegt nach Einschätzung des Online-Vermarkterkreises (OVK)
im BVDW im Display-Werbemarkt in Deutschland, also In-Page- und In-Stream-Video-Werbung, Desktop und Mobile, bei 67 Prozent. Viel Luft nach oben also noch für Programmatic Audio.Im Video-Podcast sprechen iBusiness-Herausgeber Joachim Graf
und iBusiness-Analyst Frauke Schobelt
darüber, welchse Chancen Unternehmen im Audio-Marketing haben - und warum das Programmatic-Wachstum im Audiomarkt nicht so gross ist, wie erhofft.
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