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Bild: klimkin / Pixabay

Kein Werbemittel lässt sich so schnell abschießen, wie programmatisches Inventar - doch was in der Krise ein Fluch ist, birgt auch Hoffnung für die Zeit danach, so Experten.

Corona und Online-Marketing: Warum Marken jetzt werben müssen

17.04.2020 - Viele Marken pausieren aus Sorge ums Markenimage ihre Kampagnen. Ein Fehler, so Experten: Die Rahmenbedingungen für Online-Werbung sind optimal. Jetzt entscheidet sich (bei geringem Einsatz), wer nach der Krise erhöhten Umsatz macht.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Fast alles spricht dafür, dass sich antizyklische Werbe-Investitionen nach der Krise auszahlen werden.

Man hat den Eindruck, deutsche Werbetreibende und der Markenschutz - das will einfach nicht zusammenpassen. Irgendwie tun die Advertiser immer das Gegenteil von dem, was sinnvoll erscheint - und verpassen damit in der Krise eine der größten Gelegenheiten der jüngeren Werbegeschichte, glauben Experten.

Denn im November hatte iBusiness herausgefunden

, dass die Marken hierzulande ihre Brand Safety äußerst schwiegermütterlich behandeln. Pornos, Hate Speech, dümmliche Reich-werde-Videos: Keiner stößt sich daran, wenn seine Marke in solcher Content-Nachbarschaft beworben wird. Aber jetzt - in der Pand

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Alexander Hummelt
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