Metaverse und der Handel: Wie Unternehmen in virtuellen Welten Geld verdienen

22.06.2022 - Immer mehr Marken tasten sich vor in virtuelle Welten, die einmal das Metaverse bilden sollen. Was sich dabei von Vorreitern wie Nike und Adidas lernen lässt und welche Chancen und Risiken es gibt.

von Frauke Schobelt

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Händler sollten sich mit den Potenzialen des Metaverse auseinandersetzen und eine Ausdehnung ihrer Geschäftsmodelle überprüfen.

Nun zieht es also auch die Marken MINI und Fender in das, was einmal das Metaverse werden soll (vgl. iBusiness-Analyse: Metaverse und der Handel - Strategien für das Internet der Zukunft, Teil 1 ). Am 21. Juni präsentierten die BMW Group-Automobilmarke und der Instrumentenhersteller gemeinsam mit Meta den Start ihrer virtuellen Markenwelten, die über Metas VR-App Horizon Worlds laufen. Zunächst können NutzerInnen in den USA, Kanada und Großbritannien das 'MINIverse' und das 'Fender Stratoverse' besuchen. Beim laufenden Cannes Lions Festival in Frankreich präsentiert der Konzern die Markenwelten am 'Meta Bea

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Gartner - Die Elemente des Metaverse 2

(22.06.2022)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

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