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Werbemarkt 2006: Onlinewerbung ist treibende Kraft

von sr

27.03.2006 (iBusiness) Von der kommenden Fußball-Weltmeisterschaften versprechen sich Marketeers einen positiven Einfluss auf den deutschen Werbemarkt. Besonders davon profitieren soll einer aktuellen Umfrage zufolge das noch junge Werbemedium Online.

Fast drei Viertel der deutschen Mediaentscheider (70 Prozent) rechnen damit, dass der Werbemarkt in diesem Jahr weiter anziehen wird. Zu diesem Ergebnis kommt das aktuelle Werbe-Barometer für das erste Quartal 2006 des Kress Fachverlags und Online-Dienstleister United Internet Media . Demnach hat sich die Stimmung unter Deutschlands Marketing-Entscheidern deutlich aufgehellt. Denn bei einer vergangenen Umfrage im zweiten Quartal 2005 waren nur 44 Prozent der Befragten von steigenden Werbeeinnahmen ausgegangen. Mit ein Grund für den anziehenden Optimimismus ist der Befragung zufolge die anstehende Fußball-Weltmeisterschaft, die viele Unternehmen als Basis für ihre Kampagnen nehmen.

Insgesamt soll der Werbemarkt nach Meinung der befragten Media-Entscheider um rund sechs Prozent zulegen. Besonderes Wachstum versprechen sich die Verantwortlichen vom Medium Online: 86 Prozent der Entscheider erwarten hier steigende Werbeumsätze in diesem Jahr. Der Umfrage nach gehen die Media-Verantwortlichen davon aus, dass der Online-Werbemarkt 2006 um dreizehn Prozent wachsen wird. Zum Vergleich: Bei TV-Werbung erwarten die Befragten ein Wachstum von rund drei Prozent. Unter Media-Entscheidern gilt der Umfrage nach Online-Werbung daher als "treibender Faktor" für den gesamten deutschen Werbemarkt.

Wachstumsprognosen nach Werbegattungen
Online	+13,9 Prozent
Direktmarketing	+6,1 Prozent
TV	+3,4 Prozent
Radio	+3,0 Prozent
Publikumszeitschriften	+1,5 Prozent

Quelle: United Internet Media

Für Werbebarometer wurden zwischen Januar und Februar 2006 über 250 Geschäftsführer, Marketingleiter und Werbefachleute aus Deutschland befragt.

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