E-Commerce: Zahl der Online-Shopper erreicht neues Rekordhoch

Online-Shopping entwickelt sich zunehmend zur neuen Lieblingsbeschäftigung der Deutschen. Das ist das Ergebnis der aktuellen Studie 'WebScope' der Gesellschaft für Konsumforschung   (GfK). Demnach haben deutsche Verbraucher im ersten Halbjahr 2006 über 7,2 Milliarden Euro beim Online-Shopping liegen gelassen. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2006 sind damit die Umsätze um 16 Prozent gestiegen. Damals hatten die Umsätze erst einen Wert von 6,2 Milliarden Euro erreicht.

Die Marktforscher gehen davon aus, dass die ECommerce-Umsätze auch im zweiten Halbjahr 2006 einen ähnlich hohen Wert wie im ersten Halbjahr erreichen werden. Die GfK rechnet daher damit, dass die ECommerce-Umsätze in Deutschland über das ganze Jahr 2006 gerechnet einen Wert von 15 Milliarden Euro erreichen werden. Zum Vergleich: Im Jahr 2002 hatte der gesamte deutsche ECommerce-Umsatz nur 6,3 Milliarden Euro betragen. Wenn die GfK-Prognose für das Jahr 2006 zutrifft, haben sich die ECommerce-Umsätze in Deutschland binnen vier Jahre mehr als verdoppelt.

Hauptverantwortlich für die zunehmenden ECommerce-Umsätze ist laut GfK die "stetig wachsende" Zahl an Online-Shoppern. So haben allein in den ersten sechs Monaten dieses Jahres über 600.000 deutsche Verbraucher zum ersten Mal online eingekauft. Insgesamt haben im ersten Halbjahr 2006 21,1 Millionen Internetnutzer online eingekauft. Laut AGOF   nutzen derzeit 35,8 Millionen deutsche Verbraucher das Internet. Damit ist mehr als jeder zweite Internetnutzer (58 Prozent) auch ein Internet-Käufer.

Neben den Erstkäufern treiben auch die bereits erfahrenen Online-Shopper die ECommerce-Umsätze nach oben. So hat im ersten Halbjahr jeder Internetnutzer beim Online-Einkauf 343 Euro ausgegeben. Damit sind die Pro-Kopf-Ausgaben um elf Prozent im Jahresvergleich gestiegen. Im ersten Halbjahr 2005 hatten Online-Shopper durchschnittlich 304 Euro in ihre Online-Einkäufe investiert.

Für die Webscope-Studie wertet die GfK seit dem Jahr 2001 alle zwei Monate Käufe und Bestellungen von Waren- und Dienstleistungen im Internet aus. Basis ist eine repräsentative Stichprobe von 10.000 deutschen Internetnutzern ab 14 Jahren.