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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

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Bild: HTV

Gutscheinstudie 2026

Wie Gutscheine im E-Commerce 2026 besonders gut funktionieren

02.03.2026 - Wer online kauft, der nutzt auch die Gutschein-Paketbeilagen, die Onlineshops in eigene oder fremde Pakete packen. Auch individualisierte Gutscheine gewinnen an Interesse. Ein besonderes Gutscheinangebot ist für (Wieder-)Kaufende besonders interessant.

von Joachim Graf

Es ist ein vergleichsweise preiswertes und seit vielen Jahren bewährtes Werbetool für Onlineshops: Shopverantwortliche nutzen zur Neukundengewinnung in Produktpaketen beigelegte Coupons. Das funktioniert sowohl im simplen 1:1-Tausch zwischen zwei Onlineshops ("wir verschicken Deinen Gutschein, dafür verschickt Ihr unseren Gutschein") oder über spezialisierte Media-Dienstleister, die Paketreichweiten vermarkten, wie Parceldealz /Adnymics . Doch nehmen Waren auspackende Kundinnen und Kunden beigefügte Gutscheine überhaupt wahr? Oder ist das für sie lediglich eine Form von bedrucktem Verpackun

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Gutscheinnutzung im E-Commerce 2019 - 2026

(16.02.2026)

Bevorzugte Gutschein-Arten als Paketbeilagen im E-Commerce 2020 bis 2026

(16.02.2026)

Nutzunginteresse beigelegter Gutscheine in ECommerce-Paketen - 2020 bis 2026

(16.02.2026)

Programmatische Paketbeilagen - "Würden Sie Gutscheine eher einlösen, die speziell auf Sie und Ihre Interessen zugeschnitten sind?"

(16.02.2026)

Ansatzpunkte für Couponing-Aktionen

(18.08.2023)

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05.05.2020

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Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr

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