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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: iBusiness

Der typische Vorname einer Geschäftsführerin einer im Internetagentur-Ranking gelisteten Agentur ist Peter oder Frank, Klaus oder Thomas, Matthias oder Sven. In dem rechten Teil der Grafik: Die Karriereaussichten von Frauen in der Interaktiv-Branche.

Diskriminierungsstudie 2021: Frauen in Deutschlands Digitalagenturen

01.07.2021 - "Männer sind Schweine". Oder liegt es an etwas anderes, dass Frauen in Internet-Agenturen nur selten als GeschäftsführerInnen arbeiten. Die iBusiness-Analyse von mehreren tausend Agenturen zeigt, wo die digitale Glasdecke zu finden ist - und wann sie bricht. Vielleicht.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Die deutsche Digitalagentur-Landschaft verändert sich geschlechtsdivers eher glacial.

Das Thema "Frauen in der Interaktiv-Industrie" - und hier besonders: Anteil am Führungspersonal - ist nicht ganz neu. Wir haben darüber beispielsweise im Jahr 2019 geschrieben. Und im Jahr 2018 ("So frauenfeindlich ist die Interaktivbranche immer noch"). Und im Jahr 2017, 2016 und 2015.

Nicht zu vergessen unsere Analysen von 2014 und 2013. Wenn man noch weiter zurückgehen will: Männerwelt Multimedia-Industrie: "Kann ich mal den Chef sprechen?" hieß unsere erste Analyse aus dem Jahr 1997: "Bei Multimedia-Agenturen, die sich in der Regel durch flache Hierarchien und junge Geschäftsführerriegen auszeichnen, haben Frauen gute Chancen", so das Selbstbild der Branche. Pustekuchen. Unsere Analyse belegt: "In kaum einer deutschen Branche gibt es so wenig führende Frauen wie in der Multimedia-Industrie", haben wir im November 1997 geschrieben.

Inzwischen sind wir eine ganze Frauengeneration weiter. Und alles ist zum Glück ganz anders geworden. Nicht.

So zeigt die aktuelle Erhebung zum Internet-Agenturranking, dass auch im Jahr 2021 das mit der Gleichberechtigung irgendwie - ausbaufähig ist. Zwischen 20 und 65 Prozent beträgt der Fra

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