Interaktiv-Trends 2012 (1): Wege in die Granularisierung

Während die vergangenen Jahre durch echte Megatrends wie Affiliate-Marketing, Onlinewerbung, Targeting oder Social Media definiert wurden, ist das heute deutlich schwieriger. Immer mehr verschiedene Endgeräte, Plattformen und Geschäftsmodelle sorgen für eine flächendeckende Granularisierung.

Die iBusiness-Redaktion hat wie schon in den Vorjahren die Trends identifiziert, die im kommenden Jahr 2012 identifiziert. 15 Trends (und 17 Un-Trends) sind es, die unserer Meinung nach in den kommenden zwölf Monaten das Geschehen in Deutschland prägen werden.

Wichtig dabei: Der Markt für Smartphones und Tablets scheint förmlich zu explodieren. Dabei nicht zu vergessen sind die EBook-Reader. Spätestens in 2012 findet das ewige Nachwuchstalent E-Book den Weg in den Mainstream. Große Player wie Apple  , Amazon   und Google   verfolgen das Geschäft mit elektronischem Lesestoff mit höchster Priorität und ebnen ihm den Weg in den Massenmarkt.

2012 wird zudem das Jahr der Endgeräte-Agnostik, in dem es irrelevant wird, welchen Device ein Nutzer verwendet. Das Webdesign mobiler und Desktop-Webseiten verschmilzt. In der Cloud und auf unterschiedlichen Endgeräten werden Projekte, Videos oder Games unterwegs und dann im Büro weiter genutzt.
Im kommenden Jahr wird sich auch zeigen, dass die Unternehmens-Website als reines Marketinginstrument ausgedient hat. Die wachsende Zahl der Kommunikationskanäle und die Erwartungen der Nutzer an Unternehmens-Websites werden Umschichtungen von Marketingbudgets und eine Abkehr von bisherigen Website-Konzepten zur Folge haben. So werden Content getriebene Online-Auftritte klassische Firmenwebsites ablösen.

Auch auf Agenturseite wird sich einiges tun: Im kommenden Jahr werden die Fusionen zunehmen. Weniger im großen Stil wie bei der United Digital Group UDG  , aber doch im kleinen Verbund von bis zu vier Agenturen. Denn so ist die erforderliche Konsenskultur leichter zu erreichen, weil die Mischung aus Spezialisierung und Ganzheitlichkeit bei den Kunden gut ankommt und das Wachstum lockt. Zudem bietet der Verbund von Agenturen einen sicheren Rahmen, in dem Ressourcen gemeinsam genutzt und die Infrastruktur bereitgestellt und verwaltet wird.

Im Bereich Onlinehandel werden wir eine stärkere Verzahnung auf internationaler Ebene erleben. Auf der Suche nach Wachstum fällt der Blick vieler Onlinehändler auf das Ausland. Deutlich zunehmen werden zudem die Aktivitäten von Shopbetreibern in sozialen Netzwerken - Social Commerce ist das Zaubermittel. Nach einer langen Experimentierphase wird es immer mehr handfeste Konzepte geben, die funktionieren. Denn 2012 muss im Social Web endlich der Rubel rollen. Das gehypte Marketinginstrument Couponing hingegen wird auf den Boden der Tatsachen zurückgeholt. Für einige wird es eine harte Landung geben. 2010 war dies der heiße Trend für das kommende Jahr - und tatsächlich: 2011 war Couponing überall. Von großen Filialisten bis zum China-Restaurant. Doch das Wachstumspotenzial des Geschäftsmodells ist ausgereizt.

Die iBusiness-Trendprognosen im Rückblick

Alljährlich liefert die iBusiness-Redaktion zu Jahresende die Prognosen für das kommende Jahr. Damit die Interaktiv-Entscheider wissen, was sie erwartet. Weil Prognosen für gewöhnlich schwierig sind, wenn sie auf die Zukunft gerichtet sind, müssen wir uns ja auch dem harten Reality-Check stellen: Was ist eingetroffen, wie wir es prognostiziert haben? Das kann man nur im Rückblick sagen.

Deswegen der Rückblick auf die vergangenen iBusiness-Prognosen in der Zusammenfassung. Damit Sie wissen, mit welcher Wahrscheinlichkeit unsere Prognosen 2012 eintreffen werden: