Interaktiv-Trends 2012 (7): E-Book-Massenmarkt

Auch in 2012 werden noch Bücher aus Papier verkauft werden. Aber es wird das Jahr sein, in dem der Knoten platzt. Große Player wie Apple, Amazon und Google verfolgen das Geschäft mit elektronischem Lesestoff mit höchster Priorität und ebnen ihm den Weg in den Massenmarkt - eng wird es für die Verlage, die dringend eine neue Warenphilosophie für elektronischen Lesestoff benötigen, kreative Anwendungen präsentieren und die Autoren ins Zentrum ihrer Marktstrategien stellen müssen.

Verschiedene Treiber des digitalen Buchmarktes sind schon deutlich weiter als die alteingesessenen Player - ihre Bemühungen um Autoren und Leserschaft schlagen sich in diversen Trends nieder. Trends, die 2012 den Weg des E-Books in den Massenmarkt anfeuern werden.

Trendindikatoren: Wieso 2012 der Knoten für das E-Book platzt

1. Endgeräte-Katalyse
   Die EBook-fähigen Endgeräte erreichen eine kritische Marktdurchdringung - eine entscheidende Voraussetzung für den Siegeszug des elektronischen Buches. So kommt mit dem Amazon Kindle Fire   ein viel versprechender Katalysator ins Spiel: Ein Anbieter von E-Readern und E-Books, Amazon, hat erstmals ein preisgünstiges Lesegerät vorgestellt, das digitale Buchlektüre erlaubt und zudem die Vorteile eines Tablets bietet.
   
   Doch es gibt auf der Hardware-Seite noch mehr spannende Entwicklungen als das Amazon-Niedrigpreis-Tablet (das mit umgerechnet 150 Euro über 300 Euro weniger kostet als das IPad 2  ). Insgesamt wird die Tablet-Verbreitung bei allen Marken zunehmen, auch alternative Geräte zur Darstellung von multimedialen Inhalten wie Smartphones sind weiterhin stark im Kommen:
   
   
   • Nach Berechnungen des Bitkom   werden in diesem Jahr rund 10,1 Millionen Smartphones verkauft, 2012 wird sich diese Zahl noch einmal um 24 Prozent auf 12,6 Millionen Stück erhöhen. Der Umsatz wird dann 2,3 Milliarden Euro betragen.
     
   • Der Umsatz mit Tablet-PCs soll im Jahr 2011 um 70 Prozent auf 770 Millionen Euro steigen, der Verkauf soll sich auf 1,5 Millionen Geräte nahezu verdoppeln.
     
   • Die Zahl der weltweit verkauften E-Reader wird 2011 deutlich ansteigen und die Erwartungen von Marktforschern übertreffen: Statt 16,2 Millionen E-Readern wird 2011 einen Absatz von 27 Millionen Geräten erleben. Das prognostizieren die Marktforscher von IDC  . Hauptgrund für die guten Zahlen seien die Preiskämpfe unter den Herstellern.
   
   
2. Neue Nutzungsmodelle: Flatrates und Re-Commerce
   Eine mittlere Sensation für die Branche ereignete sich im Dezember: Die Berliner Verlage Haffmans und Tolkemitt   sowie Rogner und Bernhard   kündigten an, im Frühjahrsprogramm ausgewählte Hardcover-Bücher als Bundles mit dem E-Book zu verkaufen. Käufer von Titeln aus der Reihe Hardcover Plus können mittels Code einmalig ein digitales Buch im EPub-Format herunterladen, berichtet die FAZ online  .
   
   Gerüchten zufolge arbeitet Amazon in den USA derzeit an einer EBook-Flatrate, berichtet das Wall Street Journal  , bei der Nutzer auf Basis einer jährlichen Zahlung unbegrenzt digitalen Content herunterladen können. Ein solches Nutzungsmodell würde bei einem fairen Pricing auch in Deutschland die EBook-Verbreitung enorm anschieben.
   
   Überhaupt glänzt unter den Marktteilnehmern vor allem Amazon, wenn es gilt, Wege zu entwickeln, die den Nutzern den Abschied vom Totholz leichter machen: Über einen Trade-In-Service   bietet der weltgrößte Onlinehändler seinen Kunden die Option, gebrauchte Bücher einzusenden und im Gegenzug Gutscheine für den Einkauf beim Onlinehändler zu erhalten. Da erscheint es naheliegend künftig Modelle anzubieten, bei denen ein Hardcover gegen ein EBook getauscht werden kann.
   
   
3. Offensive bei stationären Händlern
   Die Buchhändler erweisen sich als mehr und mehr als Treiber des digitalen Wandlers: So hat der Medienhändler Libri.de   zum Weihnachtsgeschäft hin die E-Reader-Abverkäufe forciert: Mit einem Sony Reader   für 149 EUR, einem Einsteiger-Modell Italica Paperback   für 99 EUR und einem vergünstigten Ausverkauf des Acer   LumiRead WLAN für 99 EUR.
   
   Darüber hinaus sind Weltbild   und Hugendubel   noch vor Amazon mit einem günstigen Tablet an den Start gegangen.
   
   
4. Anwendungen mit Mehrwert
   Die Verlage haben es zwar noch immer nicht erkannt, doch andere erkennen immer besser, dass E-Books mittels echter Mehrwerte punkten können - Fähigkeiten, die gebundenes Papier nicht besitzt.
   
   • So bietet das Startup Doppeltext   einen E-Book-Shop mit synchroniserten EBooks an: Die Bücher sind in Originalsprache gehalten, Nutzer können mit einem Klick auf eine bestimmte Stelle die Übersetzung anzeigen - vergleichbar dem Tonspurwechsel oder der Untertitelfunktion bei einer DVD.
     Das Startup will in Kürze an Verlage herantreten, um die Synchro-Bücher auch zu aktuellen Belletristiktiteln anbieten zu können, berichtet Netzwertig.com  . Mal sehen, ob die das Potential erkennen (allein Literaturstudenten, die bei Zitaten verpflichtet sind, die Originalversionen zu nutzen, wären ein dankbarer Markt).
     
   • Die soziale Lese-App readmill   erlaubt Nutzern ein gemeinsames Lektüreerlebnis, als virtueller Buchclub quasi: Man kann Textstellen hervorheben und zur Diskussion stellen, Empfehlungen und Lesezeichen austauschen oder seinen Lesefortschritt online abrufbar machen. Auch eine App des kanadischen E-Book-Anbieters Kobo   erlaubt Nutzern gemeinsames Lesen und Kommentieren von EBooks.

5. Erwachendes Nutzerinteresse
   Immer mehr Onlineshops berichten davon, dass sich Print- und EBook-Verkäufe immer mehr aneinander annähern, der Buchshop Libri   berichtete sogar gegenüber Buchreport   im Oktober 2011 in Deutschland erstmals mehr E-Books als Hardcover verkauft zu haben.

Und dann ist da noch Pottermore  : Das Portal, über das die Autorin J.K. Rowling künftig den exklusiven Vertrieb ihrer Harry-Potter-Saga als E-Book abwickeln wird - ergänzt um neue Inhalte, crowdgesourcte Inhalte und mit sozialen Features. Der Weg des Zauberlehrlings in die Digitalität ist ein weiterer schwerwiegender Grund für Millionen Menschen, Aufgeschlossenheit gegenüber dem E-Book zu entwickeln.

Vier Szenarien für die das E-Book in 2012
Aktiv-Szenario	Deutsche Revolution Von stationären Handel und von den Verlagen angeschoben, kommt das E-Book im deutschen Markt an, voraussichtlich mit Marktanteilen im mittleren bis gehobenen einstelligen Prozentbereich (aktuell: etwa 0,5 bis 1 Prozent). Verlage und Handel profitieren, weil sie das Angebot in den Shops, besonders das der dünn gesäten klassischen Titel erweitern - außerdem bringen sie E-Books an den Start, die das Potential des Mediums voll ausnutzen. Wahrscheinlichkeit: 30 Prozent	Fortgesetzte Evolution Die langsame Progression der Vorjahre hält an. 2012 wird nur ein weiteres Jahr, in dem das E-Book nicht aus dem Kreuz kommt. Eine signifikante Marktdurchdringung des E-Books ist tendentiell für irgendwann nach 2015 anzusetzen. Wahrscheinlichkeit: 20 Prozent
Passiv-Szenario	Amerikanische Übernahme Deutsche Händler tragen ihren Teil bei, Hauptmotoren und -profiteure des E-Book-Erfolges in 2012 sind jedoch die großen US-Portale wie Amazon und Apple. 2012 wird ein E-Book-Erfolgsjahr, die deutschen Player müssen jedoch zusehen, wie ihnen der Markt schrittweisse weggenommen wird. Wahrscheinlichkeit: 40 Prozent	Stagnation Der Anteil an E-Books stagniert nahezu - ebenso die Bemühungen der Branche. Nach den konzertierten Anstrengungen um die Weihnachtszeit fahren die Händler, Shops und Verlage ihr Engagement enttäuscht wieder zurück und setzen auf Papier. Wahrscheinlichkeit: 10 Prozent
	Best-Case-Szenario	Worst-Case-Szenario