Interaktiv-Trends 2012 (13): Marktplatz-Revival

Die Neueinsteiger im Onlinemarktplatz-Geschäft von 2011 werden ihre anfänglichen Probleme lösen können und sich 2012 etablieren. Dabei werden sie sich verstärkt auf ihre Vorteile konzentrieren. Sie punkten etwa mit guten Logistik-Anbindungen (Meinpaket), der erfolgreichen Etablierung als Marke (Zalando) oder gelungenem Suchmaschinenmarketing (Yatego). Zudem steigen die Anforderungen an die technische Umsetzung der Plattformen durch das Mehrangebot auf dem Markt.

Zwei Punkte gewinnen für Online-Händler bei der Erschließung neuer Marktplätze als zusätzliche Absatzkanäle vorrangig immer mehr an Bedeutung:

• Die Höhe der Fixkosten in Form von Provisionen für die Plattform:
  Die Durchsetzung des absatzbasierten Gebührenmodelles minimiert das finanzielle Risiko für die Händler und ermutigt sie neue Plattformen zu testen.
  
  
• Die gegebene Infrastruktur und vorhandenen Schnittstellen der Plattform:
  Universal einsetzbare Schnittstellen für Warenwirtschaftssysteme, sowie einheitliche Payment-Lösungen erlauben es den Händlern mehrere verschiedene Plattformen schnell und einfach mit ihren Waren zu bestücken.

Für ECommerce-Händler mit eigener Plattform wird die Öffnung des Marktplatzes für andere Händler zu einem attraktiven Schachzug. Der Grund: An eine bereits existierende größere Onlinehandelsplattform einen Onlinemarktplatz anzuhängen, ist mittlerweile ein relativ überschaubarer Aufwand.

Der Faktor Aufwand entwickelt sich damit zum entscheidenden Kriterium für Online-Händler 2012.