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Mit dem Ende der Third-Party-Cookie-Ära droht der Rückfall in das Gießkannenprinzip. (Bild: Hans Braxmeier auf Pixabay)
Bild: Hans Braxmeier auf Pixabay
Mit dem Ende der Third-Party-Cookie-Ära droht der Rückfall in das Gießkannenprinzip.

Cookieless Tracking: Wie die Wende mit First-Party-Daten und besserer User-Experience gelingt

06.09.2021 - Entscheider in Marketingabteilungen sollten nicht abwarten, bis auch bei Googles Chrome das Cookie-Licht ausgeht, sondern sich jetzt schon auf Alternativen zum datengetriebenen Marketing konzentrieren.
von Joachim Stalph , André Schulz

HANDLUNGSRELEVANZ

 
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
In den Marketing-Abteilungen sollte das Bewusstsein für First-Party-Daten und Instrumente wie die Customer Data Platform sowie deren Potential geschärft werden.
Derzeit ist Google   Chrome der letzte Browser, bei dem die für datengetriebenes Marketing essenziellen Third-Party-Cookies noch zur Nutzung freigegeben sind. Während Apples   Safari bereits ab 2017 als First Mover schrittweise die Einführung von Restriktionen für die Nutzung und Lebensdauer von Third-, aber auch First-Party-Cookies umgesetzt hat, folgen seither die weiteren Marktführer. Google beginnt ab Mitte 2023 mit der Abschaltung von Third-Party-Cookies. Safari, Firefox   und Microsoft   Edge haben die Unterbindung bereits umgesetzt, das Aufschie

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse
Status Quo der Cookie-Politik - Browser weltweit (2021)

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(30.08.2021)
Ende der Third-Party-Cookies - Datenverlust in Prozent (2021)

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(30.08.2021)
Vergleich - First-Party-Daten versus Third-Party-Daten (Vorteile und Nachteile)

Vergleich - First-Party-Daten versus Third-Party-Daten (Vorteile und Nachteile)

(30.08.2021)
Datenmanagement - Harmonisierung Onsite-Offsite-Ansprache

Datenmanagement - Harmonisierung Onsite-Offsite-Ansprache

(30.08.2021)
Historie der Anti-Tracking-Updates der Browser (2017 bis 2023)

Historie der Anti-Tracking-Updates der Browser (2017 bis 2023)

(30.08.2021)
Kernfunktionen einer Customer Data Platform (CDP)

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(30.08.2021)
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