Wie Webpublisher Event-Shopping-Dienste einbinden

Jetzt zählen auch die beiden Zeitschriften Autobild   und Sportbild   aus dem Hause Axel Springer   zu den Live-Shopping-Anbietern in Deutschland und haben den Dienst Competition Shopping   gestartet. Ab sofort bekommen die Lesern jeden Tag jeweils immer um 8 und um 18 Uhr ein Produkt - sogenannte "Speed-Deals" - angeboten.

Im Vordergrund des Dienstes steht nach eigenen Angaben der Betreiber der "sportliche Wettkampf" nach dem Motto: "Wer zuerst kommt, malt zuerst." Verantwortlich für die konzeptionelle Umsetzung ist die ECommerce-Agentur Aziza  . Die beiden Springer-Titel bringen bei diesem Shopping-Konzept lediglich ihre Marken und Plattformen ein. Die gesamte Abwicklung vom Einkauf bis zur Endkunden-Logistik wird aber von Aziza abgewickelt. Die Produktauswahl und der Einkauf liegen in den Händen der Merchandising-Agentur g.l.a.m.  .

Erfahrungen im Live-Shopping hat Aziza bereits mit mit Sportlet.de   sammeln können. Sportlet.de ist ein Woot-Klon (jeden Tag ein anderes Produkt), das sich auf den Verkauf von Markenprodukten aus den Bereichen Textil und Lifestyle-Accessoires spezialisiert hat. Speed-Shopping ist allerdings nur eines von weiteren geplanten Live-Shopping-Konzepten, mit denen Aziza in den Markt möchte. Wie Geschäftsführer Michael Wallraven im Gespräch mit iBusiness verriet, werde es noch eine Reihe weiterer Live-Shopping-Formate geben. Geplant sind "verschiedene Live Commerce Shopping Disziplinen, die wir unter anderem auch bei Auto- und Sportbild einbinden werden", erklärt er. Zusätzlich zum Speed-Shopping (begrenztes Angebot in begrenzter Zeit) folgen außerdem Erlking-Shopping (Preissteigerung bei zunehmender Information über das Produkt), Countdown-Shopping oder Surprise-Shopping. Sämtliche Shopping-Konzepte können von Online-Händlern auch als White-Label-Lösungen in ihren eigenen Shop integriert werden.

Ein wenig länger als Auto- und Sportbild ist die Süddeutsche Zeitung   im Event-Shopping mit seinem Live-Shopping-Dienst Kaufdown   aktiv. Der Dienst folgt dem Prinzip der klassischen Rückwärtsauktion. Je länger der Nutzer wartet, desto günstiger wird der Preis.

Der Dienst ging im April 2008 an den Start und sollte erst einmal nur sechs Wochen laufen. Aus den sechs Wochen sind mittlerweile vier Monate geworden und Kaufdown läuft immer noch. Allerdings handelt es sich bei Kaufdown nicht um eine neues Geschäftsfeld im E-Commerce, "sondern um eine zeitlich begrenzte Marketing-Aktion", erklärte Thomas Löpke , Projektmanager bei Kaufdown, damals iBusiness. Und an dieser Strategie hält Kaufdown fest. Das letzte Angebot datiert vom 09.06.2008. Den Betrieb nimmt der Dienst ab dem 18 August wieder auf und startet dann mit Produkten rund um das Thema Oktoberfest. Auch tritt die Süddeutsche nicht als Händler auf, sondern nimmt eine Vermittlerrolle zwischen Käufer und Händler ein. Die ersteigerte und bezahlte Ware erhält der Nutzer von einem Händler, der mit Kaufdown kooperiert.

Auch im Verlagshaus Burda   haben sich die Verantwortlichen sich schon mit dem Thema alternative E-Commerce-Strategien beschäftigt. Allerdings nur über den Weg einer Beteiligung an dem Social-Commerce-Portal edelight   - einer Shopping-Community rund um das Thema Geschenke und Geschenkideen.

E-Commerce-Experte Jochen Krisch freut sich, "dass Live Shopping nun endlich ein paar neue Facetten bekommt". Denn trotz vieler "gute Ideen", die es bereits gebe, fehle es den Unternehmen an "Mut und finanziellen Mitteln", diese auch umzusetzen. Im Vergleich beider Shopping-Dienste, kommt der Competition Shop wesentlich marktschreierischer daher. Aber es passt zum Image der Bild-Marke und die wird hier konsequent in den Shopping-Kanal überführt.