Live-Shopping bei Quelle: Altes Q im neuen Gewand

Der Elektronik-Shop MyBy   aus dem Hause Quelle   machte mit MyBy-Light   den Anfang in Sachen Live-Shopping. Jetzt zieht das Mutterhaus als "erster deutscher Universalanbieter" mit einem eigenen Live-Shopping-Angebot nach. Das Q des Tages   basiert auf dem Woot-Konzept. Jeden Tag wird jeweils ein Produkt 24 Stunden lang promotet. Ist das Produkt bereits vorher vergriffen, gibt es ab 9.00 Uhr des Folgetages das nächste Angebot.

Ergänzt wird das Angebot um die inzwischen obligatorische Kommentarfunktion und eine mobile Variante. Damit setzt das Traditionsunternehmen als einer der ersten großen deutschen Multi-Channel-Händler auf einen kommenden Trend: Mobile Live-Shopping. Wie eine brandaktuelle iBusiness-Analyse zeigt, haben mobile Adaptionen bestehender Online-Shops nur noch begrenztes Trendpotenzial. Im Kommen sind vor allem Handy-Liveshopping und Mobile-Shopping via Barcode oder Bilderkennung.

Die Live-Shopping-Angebote werden aus dem Online-Sortiment des Shops zusammen gestellt. Dabei greift Quelle auf einen Fundus von 700.000 Produkten aus den Bereichen Mode, Wohnen und Technik zu. Verkauft wird über den Preis. Hier will der Versandhandel-Riese seine Marktmacht gegenüber den bereits etablierten Woot-Shops ausspielen. Der 'Q' solle, so Ludger Schöllgen , Leiter Neue Medien der Quelle GmbH, "preislich nur schwer zu unterbieten" sein.

Der neue Live-Shopping-Dienst sei "ein weiterer Baustein in der quelle.de-Wachstumsstrategie" und wende sich vor allem an Nutzer mit einer hohen Affinität zu Impulskäufen. Denn der Aktions-Shopping-Dienst ist eine modernisierte Variante der so genannte 'Q-Taste'. Schon vor fünf Jahren wurden Kunden durch das Drücken der Taste Q auf ihrer Tastatur wöchentlich wechselnden Sonderangebote präsentiert. Sogar ein Powershopping-Angebot auf der Basis einer 'Reverse Auctions' testeten die Versender damals. Ein Heimvideo-Set konnte systematisch heruntergeboten werden: Fanden sich 500 Käufer, kostet das Set nur 279 Euro statt 399 Euro.

iBusiness Premium-Mitglieder erfahren in der kommenden Ausgabe des Executive Summary alle wesentlichen Fakten über diesen neuen ECommerce-Trend.