Studie: Woran Politiker im Web 2.0 noch arbeiten müssen

Im Vergleich zu den Vereinigten Staaten sind deutsche Parteien und Spitzenpolitiker nach wie vor "im klassischen Wahlkampf verhaftet" und "Politik findet im Web 2.0, wenn überhaupt, dann nur jenseits der Aktivitäten von Parteien und Politikern statt". Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie Politik im Web 2.0   der Online-Agentur Newthinking Communications  .


Die Studienautoren um Markus Beckedahl , Betreiber des Polit-Blogs Netzpolitik.org  , haben die Präsenz von Parteien, Jugendorganisationen sowie Spitzenpolitikern der Parteien und Jugendorganisationen in den Social Networks StudiVZ  , Xing  , MySpace  , Facebook   sowie auf YouTube   und Twitter   untersucht.

Parteien im Web 2.0
Konsistente Web-2.0-Strategien lassen sich bei keiner Partei feststellen. Dies zeigt sich insbesondere in den sozialen Netzwerken. Am weitesten fortgeschritten ist hier die SPD, die sowohl bei StudiVZ als auch auf Facebook die meisten beziehungsweise die zweitmeisten Mitglieder auf ihr Nutzerprofil vereint. Im Mircoblog Twitter sind nur die Grünen   und die SPD des Bundeslandes Nordrhein-Westfalen   vertreten. Vollständigkeit herrscht dagegen auf YouTube. Hier sind alle Parteien des Bundestages mit eigenen Channels vertreten, wo bei die Bandbreite der angebotenen Video-Clips und die Anzahl der Abonnenten weit auseinander klafft. Mit fast 350 Abonnenten und fast 1800 Videos nutzten die Freidemokraten die Videoplattform besonders intensiv. Auch die beiden Linksparteien sind videotechnisch gut vertreten. Nur die Christdemokraten wollen gemäß ihrer bewahrenden Doktrin nicht jedem Trend hinterherlaufen und nutzen YouTube kaum.

YouTube-Nutzung der politischen Parteien
Partei	Anzahl Abonnenten	Anzahl veröffentlichter Videos
FDP	344	1.768
Die Linke	257	1.626
SPDvision	295	867
Grüne	33	1.687
CDU Bundestagsfraktion	12	33

In Sachen Blogging herrscht laut den Studienautoren weitestgehend Leere. Die Suche über die Blog-Suchmaschinen Technorati   und Google Blogsearch   weisen SPD und CDU als aktivste Blog-Partei aus. Auch bei der Anzahl der Verlinkungen der Blogs auf den eigen Webseiten der Parteien liegen die Sozialdemokratie und die Christdemokraten vorne.

Spitzenpolitiker im Web 2.0
Ein ähnlich luftleeres Bild zeichnen die Studienmacher auch von der Präsenz der Spitzenpolitiker im Web 2.0. Bis auf die Bundeskanzlerin Angela Merkel , die sich immerhin via Podcast an das deutsche Volk wendet, haben sich Kurt Beck , Frank-Walter Steinmeier , Guido Westerwelle , Renate Künast , Jürgen Trittin , Gregor Gysi und Oskar Lafontaine zu einer "Allparteienkoalition der Nichtexistenz im Web 2.0" zusammengeschlossen.

Twitter und Social Networks sind für deutsche Spitzenpolitiker uninteressant. Die Autoren zweifeln zudem daran, ob die Profile von Angela Merkel und Gregor Gysi auf StudiVZ sowie das von Frank-Walter Steinmeier auf Facebook wirklich echt sind. Wie auch bei den Parteien haben die Spitzenpolitiker ihren Fokus klar auf das Bewegtbild gelegt. Auf YouTube ist jeder deutsche Spitzenpolitiker präsent, auch wenn die Anzahl der Videos von 1.060 (Angela Merkel) bis hin zu 16 (Jürgen Tritin) reicht.

Jugendorganisationen im Web 2.0
Haben die Parteien der Mitte-Links-Fraktionen bisher die Nase im Wettlauf um das Web2.0 vorne gehabt, schlagen jetzt die konservativen und liberalen Lager zurück. Denn Facebook und StudiVZ sind Tummelplätze des politischen Nachwuchses. Während die JungenLiberalen (JuLis) in Facebook den Ton angeben (180 Kontakte) ist StudiVZ klares Herrschaftsgebiet der Jungen Union, die über 2.400 Anhänger in dem Netzwerk haben.

Die Studie zeigt also, dass es in Sachen Politik 2.0 noch eine Menge zu tun gibt. Malte Hasse , Geschäftsführer der Online-Marketing-Agentur A&B Face2Net  , sieht dies ähnlich, ist aber davon überzeugt, dass die deutsche Politik schon auf dem richtigen Weg ins Web 2.0 ist. Zwar habe das Web 2.0 noch nicht flächendeckend Einzug in die deutsche Politik gehalten, aber der Anteil werde in den kommenden Jahren stetig wachsen. "In zehn oder 15 Jahren gibt es kaum noch Bürger, die nicht mit dem Internet und dem Web 2.0 aufgewachsen sind. Auf das geänderte Nutzerverhalten müssen natürlich auch Politiker und Parteien reagieren", erklärt Hasse gegenüber iBusiness. In Zukunft werde es über die unterschiedlichen webzwonulligen Känale des Internets "ein kontinuierliches Grundrauschen unterbrochen von Peaks zu besonders kontroversen Themen und zu Wahlkampfzeiten" geben, ist sich Hasse sicher.

Zwar stecken Web-2.0-Kampagnen in Deutschlands politischer Landschaft noch in den Kinderschuhen, jedoch sind die neuen Online-Kommunikationskanäle bereits ein Ort politischer Meinungsbildung geworden, wie beispielsweise eine Analyse von Ethority zeigt. Die Marktforscher hatten im Vorfeld der Hamburg-Wahl Beiträge aus rund 600 Blogs und 300 Foren analysiert. Das Ergebnis: Forenteilnehmer - das sind in erster Linie Privatleute - besprachen vor allem Probleme rund um das Thema 'Kinder & Soziales‘. Blogger dagegen, zu denen die Marktforscher eher Meinungsführer zählen, thematisierten vor allem energiepolitische Themen mit aktuellem Anlass: beispielsweise der geplante Neubau eines Kohlekraftwerks in Hamburg.

Daher rät Polit-Berater Dietrich Boelter, ebenfalls Geschäftsführer von A&B Face2Net, vor allem in Hinblick auf die Bundestagswahl 2009 zur Kommunikation auf verschiedenen Plattformen: "Parteien müssen die Medienkompetenz ihrer Mitglieder stärken. Communities dienen dabei als Oberfläche, auf der sie sich ausprobieren können." Neben der Nutzung reichweitenstarker Communities müssen Parteien künftig auch stärker eigene Kanäle aufbauen und bespielen. Technik und Design dazu können Agenturen liefern. Die Kommunikation auf unterschiedlichen Kanälen sowie die Verlängerung von realer Welt ins Internet müssen die Parteien schon selber schaffen.

Wie Agenturen und Interaktiv-Dienstleister von Politik2.0 profitieren können, lesen iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) exklusiv in Ausgabe 05-06/2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.