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Wo und wie Temu seine Werbemilliarden ausgibt
17.05.2024 Nach nur einem Jahr liegt Temu bereit auf Platz 6 der meistbesuchten Online-Shops in Deutschland. Billige Preise sind ein Grund, massive Werbung der andere. Wo und wie die PDD Holding das Geld verteilt, analysiert iBusiness im folgenden Videopodcast.
Mit billigen Preisen sind schon andere Online-Shops in kurzer Zeit nach oben geschossen, Trendyol, Shein und Wish etwa. Aber nie so weit und so nachhaltig. Wish etwa setzte zuletzt nur noch ein Siebtel dessen um, was der Online-Shop 2020 einnahm. Wie also hat Temu es geschafft, Überraschungsmoment und Neugierde zu einem, zumindest bisher, stabilen Geschäftsmodell auszubauen?
Ein Grund sind sicher die exorbitanten Werbeausgaben, rund drei Milliarden Dollar sollen es im vergangenen Jahr gewesen sein, die den Online-Shop in eine Liga mit Big Spendern wie L'Oréal, Apple und Nestlé aufsteigen ließen. Im Videopodcast diskutieren iBusiness-Analyst Christian Gehl und Herausgeber Joachim Graf über die Werbestrategie von Temu und den möglichen Lerneffekte für andere ECommerce-Unternehmen. Kurzer Spoiler: Der ist eher mäßig.
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Kommentar von Christian Gehl
Die Gießkanne ist zurück
Eine riesige zwar, aber eine Gießkanne. Drei Milliarden Dollar verteilt Temu jährlich an Werbeplattformen, vor allem jene, die als soziale Netzwerke laufen. Von Feinjustierung keine Spur. Hauptsache, den Namen fallen lassen, scheint die Strategie zu lauten.
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