Trends und Tools für Content Marketing

Content-Marketing bleibt einer der am meisten missbrauchten Begriffe der Interaktivbranche - und der Hype darum reißt kaum ab. Doch nach wie vor schulden alle - vom Berater über Agenturen, Medienjournalisten und bis zu den Kunden selbst - der Welt eine definitive Definition. Oftmals scheint unausgesprochen gemeint zu sein: Alle Werbung, die einen Inhalt ist, sei Content-Marketing. Schließlich heißt Content ja Inhalt.

De facto ist es deutlich komplizierter: Entscheidend für das Content-Marketing, das Merkmal, das es von schnöder Werbung abgrenzt, ist dass es nicht einfach den Absatz eines bestimmten Produktes vergrößern will. Es will die Nachfrage in einer Produktgruppe erhöhen und davon profitieren. Der Content ist im Content Marketing nicht etwa Click Bait, sondern will selbst aktiv Nachfrage fördern. Weltberühmtes Beispiel: Der erstmals 1900 konzipierte Reiseführer von Michelin, der die Menschen dazu bringen sollte, Autoreifen zu verbrauchen, indem er sie zu den Wundern der Welt hinauslockte.

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