Dossier Google-Strategie: Marketing, Vertrieb und Zukunft

Google MUM-Update: Wie Sie Ihren Content jetzt optimieren müssen

(07.06.2022) Seit einigen Wochen spielt Google bereits das neueste Update MUM aus. Höchste Zeit, sich mit der Funktionsweise zu beschäftigen. iBusiness hat erste Erfahrungen und die wichtigsten Tipps zusammengestellt.

Keine Customer Journey ohne Google mehr

(07.06.2022) Google MUM hat Auswirkungen, die weit über operative Aspekte hinausgehen. Ganze Geschäftsmodelle geraten in Gefahr.

Google Analytics 4 - warum Sie JETZT handeln müssen

(31.05.2022) Spätestens im Juli müssen Google Analytics-AnwenderInnen auf ein neues System umsteigen, wenn sie vergleichbare Daten behalten wollen. Doch der Wechsel hat Tücken - was zu beachten ist.

MUM: Was Googles großes Update für Sie bedeutet

(09.05.2022) Google hat begonnen, eines der größten Updates der Firmengeschichte auszuspielen. Die Suchmaschine soll noch schlauer, besser und allmächtiger werden. iBusiness hat zusammengefasst, was das Update für Sie bedeutet.

Googles Plan: "Kuchenessen und dabei schlank bleiben"

(04.03.2022) Google zündet nach 'Topics' die zweite Stufe der Cookiefreiheit - diesmal für Android. Warum die Daten-kalorienreiche Doppelstrategie funktionieren kann.

Google Analytics: Warum Sie Ihre Webanalyse schnell anpassen sollten

(24.02.2022) Acht von zehn Unternehmen setzen Google Analytics als Tracking-Tool ein - nach europäischem Datenschutzrecht höchst bedenklich. Über Alternativen wird noch gestritten.

Chrome Topics: Die Monopol-Strategie im Datenschutzpelz

(10.02.2022) Google führt mit 'Topics' ein wohl DSGVO-konformes Browser-Targeting ein. Damit macht der Konzern deutschen Playern vor, wie man sich um Datenschutz bemüht und zeitgleich Märkte unterwirft. Was Publisher und Advertiser tun müssen.

Entscheidung: Für Google Analytics wird es nun richtig eng

(17.01.2022) Gleich mehrere europäische Behörden haben in der vergangenen Woche den Daumen über die Verwendung von Google Analytics gesenkt. Schon bald könnte die Verwendung des beliebten Analysetools zweifelsfrei verboten sein.

Digital Detox? Warum Apple gewinnt und Google verliert

(29.11.2021) Auf welche digitalen Dienste der großen US-Dienste könnten die Deutschen verzichten? Unsere Studie zeigt: Auf die wenigsten, die digitale Entgiftung ist abgesagt. Doch während Apple boomt, sollten sich Google, Ebay und Meta Sorgen machen.

Warum Google bei den Cookies einknickt

(28.06.2021) Google knickt ein und die Digital-Werbeindustrie feixt: Der Suchmaschinengigant will seinen Bann für Third-Party-Cookies in Chrome bis Ende 2023 aufschieben. Doch der Grund hat wohl weniger mit dessen Sorge für die notleidende Werbeindustrie zu tun. Die Branche jubelt zu früh.

Google-Strategie: Das Ende des Primats der Vermarktung

(04.06.2021) Google verändert sich - und die jüngsten Algorithmen-Änderungen zeigen den Weg so deutlich, wie schon lange nicht. In unserem wöchentlichen Video-Podcast zeigen wir, warum gerade Agenturen und kleinere Anbieter von der Änderung profitieren werden.

Google, Westfalen

(01.06.2021) Google und meine Heimatstadt hatten lange das gleiche Problem.

Finger weg von Google Analytics

(25.05.2021) Natürlich kann man Google Analytics einsetzen. Ist dann halt Mist.

Die besten Web-Analytics-Systeme für jede Anwendung

(25.05.2021) Acht Web-Analytics-Systeme hat die Redaktion einer umfassenden Analyse unterzogen. Welche Systeme sich für welche Anwendung wirklich einsetzen lassen, was Allrounder sind und welche Lösungen sich für Spezialanwendungen eignen.

Customer-Journey-Studie 2021: Google und Amazon verlieren weiter an Bedeutung

(11.05.2021) Unsere exklusive Repräsentativstudie zeigt: In der Customer Journey ist Google in Deutschland wichtiger als Amazon. Allerdings verlieren beide als Informationsmedien an Bedeutung. Interessant: Influencer sind im E-Commerce keine Influencer, auch nicht für die jungen Zielgruppen. Und Corona hat in der Customer Journey weniger geändert als gedacht.

Video-Podcast Analytics: Zwei Sorten Software. Plus ein Tool für die Freunde der NSA.

(07.05.2021) Google Analytics ist unangefochtener Platzhirsch unter den Webanalyse-Tools. Doch aus Datenschutz-Aspekten zunehmend schwierig. Zwei Sorten von Alternativ-Werkzeugen kann man unterscheiden. Und ein Tool, das sich besonders für ECommerce-Anbieter eignet.

Analytics-Tools im Vergleich (2): Drei Herausforderer für Google Analytics

(05.05.2021) Es muss nicht immer Google sein: Der Analytics-Markt bietet interessante Alternativen, die gerade unter Datenschutz-Aspekten interessant sein können. Teil 2 der umfassenden Übersicht.

Deutliches Umsatzplus: Google-Mutter Alphabet verdient glänzend in der Pandemie

(29.04.2021) Von der steigenden Onlinenutzung in der Corona-Pandemie profitiert das Werbegeschäft von Alphabet-Tochter Google. Auch Youtube boomt wie nie zuvor. Das Cloud-Geschäft schreibt dagegen weiter Verluste.

Analytics-Tools im Vergleich (1): Die wahren Alternativen zu Google Analytics

(29.04.2021) Es muss nicht immer Google sein: Der Analytics-Markt bietet interessante Alternativen, die gerade unter Datenschutz-Aspekten interessant sein können. Teil 1 der umfassenden Übersicht.

Web-Analytics-Markt in Bewegung: Was Tools der Zukunft auszeichnet

(22.04.2021) Google Analytics ist der unangefochtene Platzhirsch unter den Web-Analyse-Werkzeugen. Doch der Markt verändert sich. Ein Blick auf die Alternativen kann lohnen.

Kartellwächter behaupten: Google mauschelt mit Facebook

Ad Safety: Google entfernt 3,1 Milliarden Anzeigen

(18.03.2021) Mit 40 zusätzlichen Richtlinien ging Google im vergangenen Jahr gegen die Verbreitung von Bad Ads und unangemessenen oder schädlichen Online-Inhalten vor. Der Konzern blockierte alleine über 99 Millionen Anzeigen mit Covid-Bezug.

Warum Googles flockige Kohorten Werbern auf den Keks gehen - Video-Podcast

(12.03.2021) Google wird ab 2022 in seinem Browser Chrome keine Drittanbieter-Cookies mehr zulassen. Stattdessen gibt es FLoC. Googles Ankündigung seiner 'Federated Learning of Cohorts' beendet alle Cookie-Hoffnung - und ist eine schlechte Nachricht für Europas Digitalindustrie.

Zielgruppenansprache: Wie Googles Kohorten Agenturen aufwühlen

(11.03.2021) Googles Alternative zu Drittanbieter-Cookies heißt FLoC: Federated Learning of Cohorts. Doch bislang wirft das mehr Fragen bei Digitaldienstleistern und Werbetreibenden auf, als es Probleme löst.

Google konkretisiert Aus für Tracking-Cookies

(05.03.2021) Google stellt klar: Es wird weder Cookies noch "alternatice Identifikatoren" geben, um Personen im Web zu tracken.

Interaktiv-Trends 2021/2022 (15): Wie KI Marketing und Vertrieb verändert

(08.01.2021) Künstliche Intelligenz (KI) ist auch 2021 keine Wunderwaffe, die massenweise Arbeitsplätze vernichtet. Aber sie verändert sie. Wo die nächsten "Intelligenzschübe" zu erwarten sind:

Interaktiv-Trends 2021/2022 (10): B2B-Vertrieb - Digital entscheidet

(31.12.2020) Vertriebsmitarbeiter sind im Homeoffice statt auf Kundenbesuch - ein Szenario, das dank der pandemiegetriebenen Vertriebsdigitalisierung an Schrecken verloren hat.

Cookie-Urteil: Was Google Analytics-Nutzer jetzt wissen müssen

(30.11.2020) Ein Urteil des LG Rostock sorgt wegen seiner weitreichenden Folgen für Unruhe unter Website-Betreibern. Google Analytics-Anwender sollten zügig reagieren.

Deutsche Login-Allianzen: Diese Chancen haben sie gegen Google und Facebook

(20.11.2020) Während sich Verimi als Datentresor für digitale Identitäten neu erfindet, positioniert sich netID als Tracking-Alternative für die Post-Cookie-Ära. Diese Rechnung im Kampf gegen die Vorherrschaft der GAFAs könnte aufgehen.

Erfolgreicher Vertrieb in Corona-Zeiten: Was Praktiker jetzt tun

(12.11.2020) Wenn die Wirtschaft ruckelt und die Kunden zicken - dann beginnt die Zeit der aktiven Akquise - für viele Digitalunternehmen und Agenturen eine in Boomzeiten oft vernachlässigte Disziplin. Wie sich Vertrieb in Corona-Zeiten verändert und über die Freuden der Kaltakquise haben wir mit Experten gesprochen.

Rechtspraxis: Diese Fallstricke lauern in Google Analytics

(03.11.2020) In den wenigsten Fällen wird Google Analytics rechtskonform eingesetzt, schätzen Fachleute. Dabei sind viele juristische Fragen längst geklärt und Datenschützer wollen nun Verstöße strenger ahnden. Zeit, einen Blick auf die Regeln zu werfen.

Marketing ohne Cookies - ein Bauplan

(02.10.2020) Der Stern des Cookies sinkt - und viele Firmen machen vor, wie man nicht damit umgeht. Ein Strategie-TÜV von iBusiness für Cookie-freie Werbestrategien: Was klappt, was muss scheitern - und wie findet man Kunden, ohne teure Datenschutzsünden zu begehen?

Der Leistungsschutzrecht-Killer: Googles Verlagsprojekt

(15.07.2020) Google und ein paar handverlesene Zeitungsverlage planen eine neuartige Newsplattform. Laut iBusiness-Analyse bietet das Projekt eine neuartige Erfolgsaussicht: Weil der Unsinn des Leistungsschutzrechtes ersetzt wird, durch die Verfolgung von beiderseitigen Egoismus.

Google Maps analysiert: So kommen Marken mit Nutzer-Bewertungen groß raus

(30.06.2020) Eine exklusive Langzeit-Analyse enthüllt, wie massiv Google Maps mit Nutzer-Rezensionen Markenimages prägt. Überraschend: Kunden-Frust im Shop entlädt sich bei den Einträgen der Präsenz-Läden. Was Marken tun müssen.

SEA-Trends 2020: Wie Google mit KI die Agenturen und Advertiser entmachtet

(20.02.2020) Google Ads setzt ganz und gar auf eine KI-basierte Zukunft. Das nutzt vor allem Google. Marken müssen aufpassen, nicht abhängig, Agenturen achtgeben, nicht überflüssig zu werden.

SEO-Analyse: Google-Update Bert ist da - und was bedeutet das nun?

(29.10.2019) Mit 'Bert' hat Google eines der größten Updates seit mehreren Jahren vorgenommen: Ziel dahinter ist es, Google das Verstehen ganzer Sätze und ihrer Bedeutungen zu ermöglichen. Was das für SEOs bedeutet und welche Seiten es betrifft.

Alexa, Google Assistant & Co: Auf dem Weg zum Mitentscheider

(30.09.2019) Bei der Mehrheit der befragten Nutzer bewirken Smart Speaker bereit spürbare Veränderungen im Alltag.

Checkliste: Google honoriert Content Marketing - und bestraft 'Content Marketing'

(26.09.2019) Google will mittels Algorithmus-Update rein werbliches Content Marketing besser von Content Marketing mit erkennbarem Mehrwert unterscheiden - und letzteres mit entsprechenden Rankings honorieren. So geht's.

Praxis: Wie Google Analytics nach dem EuGH-Urteil rechtssicher bleibt

(02.09.2019) Die Zukunft des User-Trackings zu werblichen Zwecken steht auf dem Spiel, seit der EuGH zum Like-Button urteilte. iBusiness hat geprüft, ob und wie sich Google Analytics & Co. auch in Zukunft noch rechtssicher einsetzen lassen.

Google AMP gegen HTML 5: Was setzt sich durch beim EMail-Dynamisieren?

(14.08.2019) Die nächste Stufe im EMail-Marketing steht unmittelbar bevor: Inhalte sind dann nicht mehr statisch, sondern dynamisch und interaktiv. Als Formate dafür kommen nur Google AMP oder HTML 5 in Frage. An der Frage, welches Format sich durchsetzen wird, scheiden sich allerdings die Geister. Einige deutsche EMail-Serviceprovider geben ihren Kunden allerdings eine eindeutige Empfehlung.

Wettbewerb: Warum Google Händler in Preisvergleichsdienste zwingt

(17.06.2019) Als Reaktion auf die EU-Wettbewerbsstrafe verschaffte Google externen Produktsuchern Zugang zu prominenten Anzeigenplätzen. Heute spielen diese Anzeigenbuchungen eine entscheidende Rolle - und bringen Händlern wichtige Vorteile.

Anti-GAFA-Strategien (I): Die Anti-Google-Strategie

(12.04.2016) Google, Amazon, Facebook und Apple: Von mindestens einem der 'GAFA'-Konzerne hängt jede Web-Marke irgendwie ab. Doch alle haben Schwächen, die Wege aus der Abhängigkeit eröffnen. Mit einer Ausnahme.