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Studie: Operative Herausforderungen für Agenturen Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Unsere exklusive Erhebung zeigt: Steigender Effizienzdruck, unsichere Datenlagen und der Einfluss von KI zwingen Agenturen dazu, operativen Strukturen und Geschäftsmodell grundlegend neu auszurichten.
Zur Studie "Digitalagenturen im Umbruch"

Bild: Brett Weinstein / wiki commons

Die Zahl der Kanäle, auf denen Nutzer Informationen suchen, wird zunehmend unüberschaubar

SEA-Mutation: Fünf Trends zur Zukunft des Performance-Marketings

16.03.2015 - Früher war Suche gleich Google - und es reichte für Marken, SEA bei Adwords zu buchen. Heute suchen Nutzer auf vielen Kanälen, von Social bis zum Appstore. CPC-basierte Werbung im Suchumfeld wandelt sich. Marken und Agenturen müssen reagieren, sonst droht ihnen die Selbstabschaffung.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: SEA-Begriff neu denken, lernen wie Zielgruppe sucht

Morgen: Nutzerzentrierung statt Kanalzentrierung - Ansprachestrategie

Übermorgen: Automatisierung nutzen, Marketingsuites einrichten

Nutzer suchen nach Produkten - um sie bei diesem Vorgang mit Werbung abzuholen, genügte Marken früher ein sehr überschaubarer Werkzeugkoffer. ""Performancebasiertes Werben im Suchumfeld war bis vor etwa fünf Jahren noch zu 85 Prozent Adwords und Affiliate-Marketing, wobei davon wiederum ein Großteil über Suchmaschinenmarketing lief", erinnert sich Markus Schindler , Head of Sales und Marketing bei der digitalen Performance-Agentur Hurra.com . Heute dagegen dominiere eine Vielzahl an Kanälen und Plattformen das performancegesteuerte Marketing.

Mediaguru Thomas Koch sieht die Kanäle nicht nur in die Breite, sondern auch in die Tiefe wachsen: "Nicht nur die Kanäle pluralisieren sich, auch die Funktionen. Vor drei Jahren dachte ich, Suche sei erledigt, die Strategien durchoptimiert, doch es kommen immer neue Aspekte dazu." Andere Kanäle seien dazugekommen, die streng genommen keine Suche seien, aber nach ähnlichen Prinzi

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Die Diversifizierung von Suche und Suchmaschinenwerbung

(12.03.2015)

Der Stammbaum des interaktiven Marketings

(15.09.2014)

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07.10.2013

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Bild: Yann Karl

Yann Karl
(Strix)

Wenn die KI zum Schaufenster wird: Wie Onlinehändler sich für KI-gestützte Discovery aufstellen

Die Produktsuche verlagert sich von Google zu KI-Antworten: ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Overviews entscheiden zunehmend, welche Marken Kundinnen und Kunden überhaupt noch zu sehen bekommen. Für Onlinehändler heißt das: Wer in diesen KI-Antworten nicht auftaucht, verliert Sichtbarkeit und Marge, ganz gleich, wie gut der Shop technisch läuft. In diesem Vortrag zeigt Yann Karl, CTO der E-Commerce-Agentur Strix, wie sich Onlinehändler für die neue, KI-gestützte Discovery aufstellen. Entlang von drei Hebeln, GEO (Generative Engine Optimization), KI-gestütztem SEA und Experience Commerce, wird konkret, worauf es jetzt ankommt: mit praxisnahen Learnings und einem einfachen KI-Readiness-Check zum Mitnehmen.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:30 Uhr

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