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Bild: Microsoft

Auf welches Netzwerk Marken Kurs setzen müssen, zeigt der iBusiness Social-Media-Kompass

Welche neun Social-Media-Netzwerke Marken künftig bedienen müssen

24.03.2015 - Marken steht heute eine Vielzahl sozialer Netze zur Verfügung - auf manchen ist die Präsenz Pflicht, auf anderen kann sie kontraproduktiv sein. Ein Kompass für die künftige Social-Media-Strategie. Und wieso die Kombination aus Social Media und Native Advertising so gefährlich ist.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Zielgruppen analysieren, Produkt einordnen

Morgen: Netzwerkauswahl anhand der Markenziele, Mut zum Experiment

Übermorgen: Von vorne starten, konstante Analyseschleifen einrichten

Marketing in Social Media hat auch zehn Jahre nach dem Siegeszug des Social Web noch immer den Status des Experimentellen, auch wenn die meisten Marken inzwischen eine gute Lernkurve hingelegt haben. Wie genau perfekte Netiquette oder Shitstorm-Prävention auszusehen hat, ist noch immer Gegenstand der Diskussion. Marken, besonders aus dem B2B-Segment, fürchten die Präsenz in Social Media gar (iBusiness berichtete

). Wie weit die Unsicherheit geht, zeigt eine Ankündigung von Viralportal Buzzfeed

auf der Medienmesse SXSW

.

Dort kündigt das Publishing-Portal an,

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Social-Media-Kompass - Strategische Analyse der relevanten Netzwerke in Deutschland 2015

(24.03.2015)

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Bild: Prof. Dr. Claudia Bünte

Prof. Dr. Claudia Bünte
(KIRevolution: Institut für Marketing-Innvovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zukünftig wichtig

Was braucht es, um Marketing im digitalen Zeitalter erfolgreich zu gestalten? Diese Keynote richtet sich an Digitalunternehmen, E-Commerce-Betreiber:innen und Agenturleitungen, die wissen wollen, welche Denkweisen und Kompetenzen in Zukunft wirklich zählen.

Prof. Dr. Claudia Bünte zeigt, wie sich Marketing durch den Einsatz von KI grundlegend verändert - weg vom kreativen Bauchgefühl ("Mad Man"), hin zu daten- und technologiegestütztem Arbeiten ("Math Man"). Dabei geht es nicht nur um Tools, sondern vor allem um das große Bild: Welche Rolle spielen Menschen künftig im Marketing?

Die Keynote inspiriert zum Perspektivwechsel und motiviert, die eigene Rolle im Marketing neu zu denken - strategisch, mutig und zukunftsorientiert.

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