Diese drei Branchen dominieren den E-Commerce 2017

Top-Shop im deutschen Onlinehandel ist nach wie vor Amazon. Mit einem Umsatz von 8,1 Milliarden Euro in 2016 kommt an den Branchenprimus umsatzmäßig auch in den kommenden Jahren kein anderer deutscher Onlineshop heran. Allerdings konnte Amazon "nur" 300 Millionen Euro mehr Umsatz einfahren. Das Wachstum hat sich also 2016 deutlich abgeschwächt. Nichtsdestotrotz: Obwohl die restlichen neun Anbieter in den deutschen Top Ten ebenfalls gewachsen sind, hält der US-Riese einen Umsatzanteil im Spitzensegment des deutschen Onlinehandels von 52 Prozent. Das sind zwar drei Prozentpunkte weniger als im Vorjahr, aber im Vier-Jahres-Vergleich hat sich kaum etwas getan. Gemessen am Gesamtumsatz des Onlinehandels wächst Amazons Anteil von knapp 14,8 Prozent im Vorjahr auf aktuell 15,4 Prozent.

Der Vier-Jahres-Vergleich zeigt, dass sich der deutsche Onlinehandelsmarkt mittlerweile sehr stabil, fast homogen entwickelt. Einzig die kleinen professionellen Onlineshops können offenbar dem Preisdruck und den steigenden Markt-Anforderungen z.B. an das Onlinemarketing immer weniger standhalten, im semiprofessionellen Segment gewinnt die schiere Masse, während der Mittelstand langsamer wächst als der Gesamtmarkt. Das zeigen die aktuellen Umsatzzahlen der Top-1000-Onlineshops in Deutschland und die aktuelle Hochrechnung des Bundesverband E-Commerce und Versandhandel e.V. (BEVH)   Onlinehandel in Deutschland, die wir in Relation zueinander gesetzt haben. (Siehe Strukturanalyse: So sieht der deutsche ECommerce-Markt 2017 aus)

Der Anteil von Amazon an den 1.000 umsatzstärksten Shops macht ein sattes Fünftel (20,5 Prozent) aus. Der Anteil der Top-10-Händler am Umsatz der führenden tausend deutschen Onlineshops liegt erneut bei knapp 40 Prozent (39,6 Prozent). Abzüglich Amazon lagen die Umsätze der Top-10-Händler 2016 zwischen 0,4 und 2,7 Milliarden Euro (2010: 0,25 und 1,2 Milliarden Euro). Das heißt, die Konzentration im deutschen ECommerce-Markt bleibt auf sehr hohem Niveau, verschiebt sich allerdings nach oben: Vor allem die ganz großen Shops - und dort in erster Linie Marktprimus Amazon - wachsen.

Top 1.000-Onlineshops: Umsatz nach Produkten und Shopanzahl

Generalisten halten Mammutanteil

Mit einem Gesamtumsatz von knapp 14,7 Milliarden Euro machen die Generalisten in den Top 1.000 den größten Anteil aus. Die 84 Shops, die dem Segment Generalist zugeordnet werden, halten 37 Prozent des Gesamtumsatzes der Top 1.000. Zu beachten ist, dass in diesem Segment die beiden Top-Shops nämlich Amazon   und Otto   enthalten sind. Die Umsätze der beiden Platzhirsche (10,8 Milliarden Euro) machen knapp drei Viertel des Generalisten-Umsatzes (73 Prozent) aus. 14 Generalisten sind sogar unter den 50 umsatzstärksten Onlineshops vertreten. Amazon ist gleich doppelt dabei: Neben Amazon.de belegt Amazon.com mit 145,0 Millionen Euro Umsatz Rang 8 der größten Generalisten. Insgesamt ist der Anteil der Generalisten im Gesamtranking etwas rückläufig. So lag dieser im Vorjahr noch bei 42,2 Prozent.

Die zehn stärksten Onlineshops im Segment Generalist
Platz im Segment	Platz Top 1.000	Unternehmen	ECommerce-Umsatz in Mio.
1	1	Amazon	8.122,9
2	2	Otto	2.743,4
3	9	Tchibo	450
4	22	QVC	227,5
5	23	Lidl	207,9
6	30	Westfalia Werkzeugcompany	155,1
7	31	K-Mail Order	153,5
8	33	Amazon.com	145
9	34	Home Shopping Europe	144,7
10	35	Limango	144,1

Auf dem zweiten Rang der umsatzstärksten Hauptsegmente liegt erneut Bekleidung mit 15,8 Prozent. Shops des Segments Bekleidung erzielen in der Summe einen Umsatz von 6,25 Milliarden Euro. Die etablierten Fashion-Shops und bekannten Marken festigen weiter ihre Stellung. Zalando.de   erzielt als einziger Fashion-Shop über eine Milliarde Euro Umsatz und liegt damit weiterhin deutlich vor dem Zweitplatzierten Bonprix.de  , auch wenn dieser mit starkem zweistelligen Wachstum minimal aufholen konnte. Dennoch bleibt es bei einem Abstand von über 500 Millionen Euro Umsatz zwischen den beiden Shops. Wie stark das Segment Bekleidung insgesamt im deutschen E-Commerce ist, zeigt auch der Vergleich zum generellen Top-100-Ranking. Die 17 umsatzstärksten Fashion-Shops sind unter den 100 umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland zu finden. Mit 183 Bekleidungsshops im gesamten Ranking ist fast jeder fünfte Shop der 1.000 in diesem Sortimentsbereich angesiedelt.

Die zehn stärksten Onlineshops im Segment Bekleidung
Platz im Segment	Platz Top 1.000	Unternehmen	ECommerce-Umsatz in Mio.
1	3	Zalando	1,121,8
2	5	Bonprix	586,6
3	9	Hennes & Mauritz	372,9
4	12	Baur	352
5	17	Esprit	293,1
6	38	Breuninger	133,4
7	42	s.Oliver	127,6
8	49	About You	120
9	54	Heinrich Heine	115
10	69	Zalando Lounge	91,5

Mit einem Umsatz von knapp sechs Milliarden Euro und einem Anteil von 15 Prozent am Gesamtranking ist Unterhaltungselektronik das drittstärkste Produktsegment. Letztere hat im Vorjahresvergleich von 10,6 Prozent deutlich zugelegt. Im Vergleich zu den Vorjahren dominieren unter den umsatzstärksten Onlineshops des Segments "Computer, Unterhaltungselektronik, Telekommunikation, Zubehör" in diesem Jahr wieder die reinen Händler gegenüber den Herstellern, die einen eigenen Onlineshop betreiben. Angeführt wird das Ranking wie in den Vorjahren von Notebooksbilliger  . Es folgen Mediamarkt.de   , Cyberport.de   sowie Conrad.de    und Alternate.de  . Die Abstände der Plätze 2 bis 5 untereinander sind recht gering, sodass sich hier im nächsten Jahr weitere Verschiebungen ergeben können. Interessant ist außerdem, dass die fünf umsatzstärksten Shops dieses Segments unterschiedlichste Wurzeln haben: Während Notebooksbilliger.de und Cyberport.de als Online-Pureplayer gestartet sind, mittlerweile aber auch stationäre Filialen haben, sind Mediamarkt.de und Conrad.de ursprünglich im stationären Handel und Alternate.de im Versandhandel verortet.

Die zehn stärksten Onlineshops im Segment Unterhaltungselektronik
Platz im Segment	Platz Top 1.000	Unternehmen	ECommerce-Umsatz in Mio.
1	4	Notebooksbilliger.de	706
2	6	MediaMarkt	532,8
3	7	Cyberport	517,4
4	8	Conrad Elektronik	471,8
5	10	Alternate	432,3
6	13	Apple	344,5
7	14	Saturn	338,4
8	19	Mindfactory	261
9	28	redcoon	162,6
10	69	Medion	159,8

Die weiteren Segmente lassen sich auf Grund dieser Methodikanpassung nur schwer mit den Vorjahreswerten vergleichen - alle spielen aber nach den drei großen Segmenten nur im einstelligen Umsatzanteilbereich. Drogerie & Gesundheit kommt auf einen Anteil von 5,6 Prozent, Möbel & Haushaltswaren auf 4,6 Prozent und Hobby & Schreibwaren auf 3,6 Prozent des Gesamtumsatzes. Shops der weiteren Segmente liegen jeweils unter 3 Prozent des Umsatzes der Top 1.000. Das Schlusslicht bilden die Nischen-Shops: Optiker mit 0,3 Prozent Anteil und Erotik mit 0,6 Prozent.

Bewegung bei Lebensmitteln und Medikamenten

Viel Bewegung gibt es darüber hinaus bei den Lebensmittelanbietern und bei Drogerie- und Apothekenprodukten. Food-Vollsortimenter Rewe.de   hat sich mit einem Umsatz von 108 Millionen Euro von Position 163 kommend regelrecht auf Platz 58 katapultiert. Und auch der zweite Lebensmittelanbieter im Ranking - Hellofresh   - konnte sich deutlich verbessern und kletterte mit einem Umsatz von 162,8 Millionen Euro von Rang 63 auf Position 27.

Überdurchschnittlich gut entwickelten sich daneben Apotheken-Angebote. Acht auf dieses Segment spezialisierte Händler sind inzwischen unter den Top 100 zu finden, im Vorjahr waren es gerade einmal fünf. Durchschnittlich konnten sich Online-Apotheken um 30 Positionen gegenüber dem Vorjahr verbessern - so gut geht es keinem anderen Sortiment. Allerdings gab es neben sensationellen Aufsteigern wie apo-rot.de   (+121 Positionen), medpex.de   (+89 Positionen) oder europa-apotheek.de   (+72 Positionen) auch Verlierer. So verschlechterte sich Sanicare.de   gar um 66 Positionen (von Rang 26 auf 92) und shop.apotal.de   wurde um acht Positionen auf Rang 84 durchgereicht. Trotzdem: In keinem anderen Segment ist derzeit soviel Schwung wie beim Versandhandel von Medikamenten.

Die zehn stärksten Onlineshops im Segment Drogerie & Gesundheit
Platz im Segment	Platz Top 1.000	Unternehmen	ECommerce-Umsatz in Mio.
1	15	DocMorris	317,7
2	25	Douglas	198,8
3	32	Shop-Apotheke	145,5
4	52	Luitpold Apotheke	116
5	53	medpex Versandapotheke	115
6	62	Europa Apotheek	101,0
7	75	Apotheke am Rothenbaum	82,8
8	84	Heinz-Peter Fichter	72,2
9	90	Flaconi	59,2
10	92	Sanicare	58,1