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Bild: Deutsche Fotothek / wikicommons

Genaues Zielen, über alle Geräte hinweg, gewinnt 2013 an Bedeutung

Interaktiv-Trends 2013 (11): Geräteagnostisches Targeting

31.12.2012 - Der Nutzer bewegt sich immer freier zwischen mobilen und stationären Nutzungsszenarien hin und her. Das wird 2013 mehr als je zuvor integrierte Kampagnen mit einem übergreifenden Targeting erfordern. Vom mobilen geht die Entwicklung zum geräteganostischen Targeting.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Die Grenzen zwischen den Endgeräten werden 2013 weiter aufweichen. Online-Banner müssen den Nutzer weniger in einem attraktiven Online-Umfeld erreichen, die Bedeutung sogenannter Premiumseiten sinkt. Wichtiger werden Strategien, die den einzelnen Nutzer und seine Situation fokussieren, egal in welchem Onlineumfeld er sich bewegt, ob er mobil oder stationär surft.

Diese Entwicklung stärkt die Bedeutung von verhaltensbasiertem Targeting, das den Nutzer anhand seiner Surf-Historie profiliert und entsprechend anspricht und von mobilem Targeting, das helfen wird, mobile Nutzer f

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