Interaktiv-Trends 2013 (10): Semantik

Die semantische Suche ist im Mainstream angekommen. Denn nach Siri, der Sprachagentin für Iphone-Nutzer, ging im vergangenen Jahr Google Knowledge Graph online. Ein Zugewinn für den Nutzer - aber gleichzeitig ein Schrecken für jeden SEO und Aggregator.

Bisher war die semantische Suchmaschine ein Nischenprodukt. Beispiele dafür sind Wolfram Alpha   und IBM Watson  , die Vorreiter der Technik waren. 2013 aber wird sie den Markt umkrempeln und die Suchmaschine, wie wir sie kennen, nach und nach ablösen. Unterstützung erhält Google vom neuen Webstandard HTML5. Die semantische Struktur von Webseiten und Inhalten soll durch neue Programmierelemente noch besser von den Suchalgorithmen erkannt werden.

Zum Beispiel bei der Suche nach Konrad Adenauer gibt Google schon heute die Antwort "erster Bundeskanzler Deutschlands" mit Lebenslauf und Fotos aus. Eine Liste von Internetseiten findet man nebenan. Bis die Rechner komplexere Suchaufgaben mit mehr Rechenarbeit lösen können, wird es ebenfalls nicht mehr lang dauern. Vorgemacht hat es IBM Watson in einem Experiment: Wie iBusiness.de berichtete, siegte der Supercomputer im Jeopardy-Duell gegen zwei ausgewählte Quizchampions.

Die Suchmaschine wird zum digitalen Assistenten

Bereits jetzt verbindet Google den Knowledge Graph mit seinen ebenfalls kürzlich veröffentlichten Agentenservices: dem Versicherungsvergleich, dem Flugpreis- sowie dem Hotelfinder. Und das werden sicherlich nicht die letzten sein. Mit dieser Strategie kombiniert die Suchmaschine alle Services auf einer Seite. Sie wird praktisch zum digitalen Assistenten. Gleichzeitig gibt es für den Internetnutzer immer weniger Gründe, die Google-Website zu verlassen, vor allem weil über Google Plus außerdem Kalender, soziale Kontakte und mehr daran hängen.

Jetzt wird es also ernst. Zumindest für den Aggregatoren- und SEO-Markt. Denn den wird die neue Art der Internetrecherche grundsätzlich verändern. Aggregatoren verlieren mit Googles Agentenservices ihre Daseinsberechtigung. Und ebenfalls klassische SEO-Strategien werden nutzlos. Schließlich spuckt die semantische Suche keine Links, sondern vermehrt Antworten aus. Dadurch spart sich der Nutzer einen Klick auf weiterführende Seiten und auch optimierte Websites erhalten weniger Klicks. Doch die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung ist nicht ausschließlich düster. Denn gleichzeitig ergeben sich neue Chancen und Geschäftsfelder. Zum Beispiel Sematik- und Agenten-SEO sind nun gefragt.