Die 80 größten Agenturen im diesjährigen Ranking der deutschen Performance-Marketing-Agenturen  haben im vergangenen Jahr 1,94 Milliarden Euro Performance-Billings umgesetzt.

Damit wächst der Markt mit einem Plus von 3,4 Prozent abermals langsamer als noch in den Vorjahren (plus 8,8 beziehungsweise 13 Prozent in den Jahren 2018 und 2017). Im Jahr 2016 legte der Performance-Markt sogar noch um 18 Prozent zu. Die Performance-Agenturen können also wieder nicht mit dem Wachstum der größten deutschen Full-Service-Internetagenturen 2019  mithalten, die um rund 4,6 Prozent (Vorjahr: 12 Prozent) beim Honorarumsatz zulegen konnten.

Aber die aktuell 173 gelisteten deutschen Full-Service-Internetagenturen haben im vergangenen Jahr 2017 zusammen 1,66 Milliarden Euro Honorarumsatz erwirtschaftet - also deutlich weniger als die 80 gelisteten Performance-Agenturen. Erst wenn man die am IAR im Jahr 2019 nicht mehr teilnehmenden Agenturen mit ihren hochgerechnet rund 400 Millionen Euro Jahresumsatz hinzurechnet, dann beträgt der interaktive Top-175-Dienstleistungsumsatz in Deutschland knapp zwei Milliarden Euro und liegt damit wie auch im Vorjahr etwa in der Größenordnung des Performance-Gesamtumsatzes.

Jedoch ist der Honorarumsatz, den die Internetagenturen für das Internetagentur-Ranking melden, etwas prinzipiell anderes als die Billings, die für das Performance-Agentur-Ranking angegeben werden mussten: Beim einen werden ausschließlich die Dienstleistungsumsätze gezählt, beim anderen werden die Werbebud