Location Based Services (LBS) sind das Dauer-Nachwuchstalent der Mobilfunkbranche: Seit Jahren setzt die Branche Hoffnungen in sie. Bis in den Profi-Status haben sie es bislang aber nie geschafft.

Die jahrelang strapazierte Prognose, dass der Markt für Location Based Services in den Startlöchern steht, wird aber nun endlich Realität. Denn endlich stimmen die Voraussetzungen: Seit Kurzem bieten Telkos wie O2   Daten-Flatrates zum massenmarkttauglichen Tarif von unter zehn Euro an (bei einer Übertragungsrate von 200 MB). Die günstigste mobile Internetflatrate für einen Monat mit mindestens fünf GB Volumen kostet auch nur noch 14,99 Euro. Die entsprechenden Endgeräte sind nun ebenfalls auf dem Markt: Inzwischen gehört GPS zur Standard-Ausstattung eines Smartphones. Viele besser ausgestattete Handys bieten ebenfalls häufig GPS-Technik. Nach Einschätzung von IMS Research   wächst der GPS-Markt bis 2011 jährlich im Schnitt um 33,7 Prozent. Somit wäre jedes dritte Mobiltelefon, das 2011 produziert wird, mit GPS ausgestattet. Diese rasante Zunahme von positionssensitiven Mobilfunkgeräten und Anwendungen wird die Bedeutung von Standortinformationen im Marketing-Mix stark steigern.

Und schon jetzt ist Navigation eine Killeranwendung. Entscheidend ist, ob solche Services für die Nutzer kostenlos sind und sich via Werbung finanzieren. Die Werbung soll gleichzeitig nicht als störend empfunden werden, sondern zusätzlichen Nutzen generieren. Dabei kommen weniger die klassischen