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Bild: Linden Research, Inc.

Second Life: Nutzer sind unzufrieden mit Markenauftritten

20.03.2007 - Immer mehr Markenartikler drängen in Second Life und eröffnen dort virtuelle Repräsentanzen. Marketingentscheider sehen dort einen wichtigen Vertriebskanal, um vor allem junge Kunden ansprechen zu können. Die Nutzer selbst allerdings sind enttäuscht von den Markenauftritten, wie jetzt eine Untersuchung herausfand. Auch in Second Life aktive Agenturen kritisieren die Marketingentscheider in den Kundenunternehmen.

von Susan Rönisch

Einer aktuellen Studie der Hamburger Agentur Komjuniti zufolge finden die Angebote von Markenfirmen in Second Life bei Kunden wenig Anklang. 72 Prozent der befragten Second-Life-Nutzer sind enttäuscht von den Firmen-Angeboten in der virtuellen Welt. Nur sieben Prozent der Studienteilnehmer können sich vorstellen, dass Second Life einen positiven Einfluss auf das Image der Marken ausübt oder das Kaufverhalten der Kunden beeinflusst.

Der Studie zufolge sind mehr als einem Drittel der Befragten die in Second Life präsentierten Markenangebote nicht bekannt. Fast die Hälfte (42 P

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