Studie: Enormes Potenzial für Online-Werbung in virtuellen Welten

Nicht nur auf Networking-Sites sondern vor allem in virtuellen Welten werden Marketer künftig die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen im Alter von drei bis 17 Jahren finden. Während Second Life   vor allem Aufmerksamkeit von Marketingtreibenden und den Medien bekomme und noch relativ wenig Nutzer verzeichne, seien auf Kinder und Jugendliche zugeschnittene virtuelle Welten wie beispielsweise Habbo   deutlich erfolgreicher. Indem diese Angebote Videospiele, Social Networking und Kommunikation miteinander verbinden, seien sie für Jungen und Mädchen gleichermaßen attraktiv und böten enormes Marketingpotenzial. Zu diesem Ergebnis kommt die Studie 'Kids an Teens Online: Virtual Worlds Open New Universe' von Emarketer  .

Laut Studie besucht bereits knapp ein Viertel (24 Prozent) aller US-amerikanischen Kinder und Jugendlichen (34,3 Millionen) mindestens einmal monatlich eine virtuelle Welt. Dieser Anteil wird 2008 auf 34 Prozent und bis 2011 sogar auf 53 Prozent steigen, schätzen die Marktforscher.

Was virtuelle Welten für Kids so attraktiv macht, sind laut Studienautoren vor allem die Kommunikation und der Zusammenschluss mit anderen. Virtuelle Welten bieten ihnen darüber hinaus Entfaltungsraum für ihre Kreativität, in dem sie ihren Wünschen und Neigungen nach Selbstdarstellung freien Lauf lassen können.

Die gute Nachricht für Marketer: Die meisten virtuellen Welten bieten detaillierte Informationen darüber, wie ihre Nutzer mit Marken und Werbung interagieren. Die schlechte Nachricht: "Es ist schwer zu sagen, was diese virtuelle Interaktion für Marketer genau bedeutet. Welchen Marketingwert hat ein Avatar, der Pepsi trinkt oder ein Shirt aus einem speziellen Online-Shop trägt? Was, wenn die Aktivitäten eines Avatars nichts mit den Vorlieben seiner realen Identität zu tun haben?" skizziert Studienautorin Debra Aho Williamson .

Einem Bericht der Londoner Times   zufolge will Google   eine eigene 3d-Welt nach Second-Life-Vorbild aufbauen. Als Grundlage soll Googles Software Sketchup   dienen, mit der in Google Earth   auch Gebäude dreidimensional dargestellt werden können. Auf Anfrage von iBusiness wollte Google dazu keinen Kommentar abgeben.