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Transformation: Wie sich BMW als Digital-Marke positionieren will
Bild: BMW

Transformation: Wie sich BMW als Digital-Marke positionieren will

"Digitale Transformation kann man nicht in Schnellboote outsourcen". Das iBusiness-Interview mit BMW-Markenchef Steven Althaus zeigt, wie der Autobauer mit konzerninternen Widerständen umgeht. Und welche Rolle der Handel beim Konzernumbau hat.

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