Wie Commerce-Plattformen im B2B erfolgreich sind Jetzt zum Vortrag anmelden
Wir bringen Licht ins dunkle B2B-Produktdatenmanagement und zeigen, wie Sie auch bei hochspezialisierten Produkten die entscheidende Frage beantworten können, ob sie für einen Kunden passen.
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Mit der Sub-Marke BMW i will der Münchner Automobil-Hersteller gleichzeitig neue Wege im Marketing beschreiben (Bild: BMW)
Bild: BMW
Mit der Sub-Marke BMW i will der Münchner Automobil-Hersteller gleichzeitig neue Wege im Marketing beschreiben

Transformation: Wie sich BMW als Digital-Marke positionieren will

20.11.2014 - "Digitale Transformation kann man nicht in Schnellboote outsourcen". Das iBusiness-Interview mit BMW-Markenchef Steven Althaus zeigt, wie der Autobauer mit konzerninternen Widerständen umgeht. Und welche Rolle der Handel beim Konzernumbau hat.

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Industrie 4.0, Health, Smart Home, Entertainment, Media ... Es gibt kaum einen Geschäftsbereich in der globalen Wirtschaft, der nicht von digitaler Transformation herausgefordert wird. Die disruptive Kraft neuer Geschäftsmodelle zerschlägt dabei mühelos bedeutende Industriezweige. Vor allem, wenn sich die Manager in der Hybris ergehen, sie selbst und nicht das Publikum würden die Regeln des Marktes bestimmen.

Als warnendes Beispiel gilt bis heute die Musikbranche, die den Marktwandel erst ignorieren und dann einfach verbieten wollte. Bis deren traditionellen Strukturen zum

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