Prognose: Zahl der Nutzer von Social-Networks steigt rapide

Einer aktuellen Prognose der Analysten von Datamonitor   zufolge werden 2012 in Deutschland rund 21,7 Millionen Nutzer in Social Networks aktiv sein. Derzeit liegt die Zahl der deutschen Social-Networker bei rund 8,6 Millionen Nutzern. Im europäischen Vergleich liegt Deutschland damit auf Rang drei.

Angeführt wird das Ranking von Großbritannien mit derzeit 9,6 Millionen Nutzern auf Facebook  , MySpace   & Co. Bis 2012 werden es dort voraussichtlich 27,1 Millionen Nutzer sein, so die Prognose. In Frankreich soll die Zahl der Social-Network-Nutzer von derzeit 8,9 Millionen auf 21,3 Millionen im Jahr 2012 steigen. In Spanien, das an vierter Stelle steht, halten sich derzeit nur 2,9 Millionen Nutzer in sozialen Netzwerken auf. 2012 soll die Zahl laut den Analysten auf 7,3 Millionen Nutzer steigen. Insgesamt tummeln sich auf den Social-Networking-Websites 41,7 Millionen Europäer, in vier Jahren sollen es 107 Millionen sein.

Marketer, die zukünftig ihren Teil vom Social-Network-Kuchen abhaben wollen, müssen heute schon wissen, welche Werbeformate in Social Networks funktionieren. Dies hat die Studie Community Effects 2008   des Online-Vermarkters Tomorrow Focus   analysiert.

Nachgefragt würden bei den Community-Nutzer in erster Linie gesponserte Musik, virale Videos und Games. "Eine Auseinandersetzung mit dem Werbetreibenden durch die Kombination aus dezent kommunizierter Werbebotschaft, einem hohen Spaßfaktor und der indirekten Kommunikationsmöglichkeit mit anderen Nutzern ist besonders erfolgversprechend", empfiehlt Studienleiterin Inga Brieke nachschlagen.

Mehr als jeder zweite befragte Studienteilnehmer beurteilt Musikclips (59 Prozent) und Video-Kampagnen (51 Prozent) als Werbemedium durchweg positiv. Klassische Gewinnspiele (30 Prozent) und Flah-Layer (31 Prozent) lehnen die meisten Community-Nutzer dagegen ab (iBusiness berichtete).