Recruiting: Wo es noch Jagdgründe für kompetente Bewerber gibt

In manchen Wochen ist es für die Personalverantwortlichen der deutschsprachigen Interaktivagenturen ein bisschen einfacher, eine offene Stelle zu besetzen. Aber dann jagt der unerbittliche Zähler wieder nach oben. Seit Jahresmitte 2013 hat sich der Durchschnittswert knapp unterhalb der 150 eingependelt: Zu sehen an der roten Linie. Aktuell dauert es durchschnittlich 142 Tage, bis eine deutschsprachige Interaktivagentur eine offene Stelle besetzen kann. Dabei ist es relativ egal, um welche Position es sich handelt.

Das geht aus der Auswertung der Stellenanzeigen hervor, die der Crawler der iBusiness Jobbörse auf den Online-Jobseiten der Internetagenturen und Interaktivdienstleistern gefunden hat. 3.310 interaktive Jobausschreibungen hat unserer Robot Anfang Februar 2014 gefunden und auf iBusiness.de/jobs eingestellt. Das macht das iBusiness-Jobportal zur weitaus größten Fach-Stellenbörse der Branche. Und lässt damit Rückschlüsse zu, wie sich der Agentur-Stellenmarkt für interaktive Berufe in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwickelt.

Kontinuierlich hoher Personalbedarf ohne starke saisonale Schwankungen

Auch wenn die eine oder andere Agentur ihre Stellenanzeigen bei großen Jobportalen einstellt (die der iBusiness-Robot nicht crawlt): In aller Regel werden die Agenturen ihren Stellenbedarf doch zumindest auch auf der eigenen Homepage kommunizieren - und hier werden sie erfasst und auf iBusiness.de/jobs für den direkten Zugriff bereitgestellt.



In den vergangenen neun Monaten pendelte die Zahl der ausgeschriebenen Interaktiv-Stellen stets deutlich oberhalb der 3000er-Marke. Interessant ist dabei, dass vor dem alljährlichen branchenweiten Partyausflug nach Köln die Zahl der Stellenanzeigen im Frühsommer 2013 branchenweit um dreißig Prozent anziehen - offenbar suchen die Agenturchefs in Deutschland, Österreich und der Schweiz vor allem in der zweiten Jahreshälfte nach neuen Mitarbeitern: Unbereinigt um doppelte Ausschreibungen innerhalb einer einzigen Stellenanzeige, sind es in der Spitzenzeit über 4.500 Stellenanzeigen, mit denen die Interaktivagenturen um neue Mitarbeiter buhlen.

Im Februar 2014 sind es immer noch vor allem die Programmierer, die von den Agenturen gesucht werden. In jeder vierten Stellenanzeige suchen die Agenturen nach einem solchen, gefolgt von Technik-Mitarbeitern (532) und Beratern (356). Auf den folgenden Plätzen sind es

• Designer (421)
• Vertriebsmitarbeiter (353) und
  
• Onlinemarketers (309)

die von den Internetagenturen vor allem gesucht werden. Dass Vertriebsmitarbeiter lediglich auf dem fünften Platz der Wunschliste rangieren, zeigt, dass es den meisten Agenturgeschäftsführern sehr viel weniger um potenzielles Neukundengeschäft geht, wenn die Agentur wachsen soll - als um die Fähigkeit, die ohnehin einlaufenden Aufträge rechtzeitig abarbeiten zu können.

Gewachsen ist vor allem die Nachfrage nach ECommerce-Experten. Sie hat sich gegenüber dem Jahreswechsel 2012/2013 fast verdreifacht - wenn auch von bescheidener Basis aus: Lediglich 3,4 Prozent aller im iBusiness-Jobmarkt gelisteten Stellenanzeigen stammen aus diesem Bereich.

Das ist allerdings nicht verwunderlich, weil der iBusiness-Crawler vor allem die Webseiten von Dienstleistern und Agenturen besucht - Onlineshops, die logischerweise für den Löwenanteil der offenen ECommerce-Jobs in Deutschland verantwortlich sind, werden bislang nicht berücksichtigt.

Schwierig zu besetzen: Consulting- und Onlinemarketing-Stellen

Offensichtlich ist es besonders kompliziert, geeignete Consultants und Onlinemarketer zu finden - oder der Bedarf ist so kontinuierlich, dass die Stellenanzeigen in der Regel über eine lange Zeit geschaltet werden, auch wenn die eine oder andere Stelle besetzt wird. Im Schnitt 256 Tage lang ist ein Consulting-Stellenangebot auf den Webseiten der Agenturen online, eine Onlinemarketing-Stelle ist durchschnittlich 228 Tage lang ausgeschrieben.



Die durchschnittliche Standdauer einer Stellenanzeige ist ein Indiz dafür, ob eine Stelle besetzt werden konnte. Unser Robot überprüft dabei, wann eine einmal gefundene Stellenanzeige auf der jeweiligen Website nicht mehr auffindbar ist. Dabei wird dann der Durchschnitt ermittelt, wie lange die Stellenanzeigen online waren, die in der aktuellen Woche sichtbar waren. Das ergibt naturgemäß starke Schwankungen.

Aus diesen Werten lässt sich ermitteln, dass Stellen für

• Designer (217 Tage Standzeit)
• Programmierer (214 Tage) und
• ECommerce-Experten (206 Tage)

ebenfalls schwer zu besetzen sind.

Werbeagenturen: Wo die Interaktiv-Personaler wildern können

Gut für die durch die Fachkräftemangel gedrehte Interaktivbranche: Der internetinduzierte kontinuierliche Wirtschaftsaufschwung hat nicht alle Kommunikationsbranchen erfasst. So meldet der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft ZAW   einen deutlichen Rückgang an offenen Stellen in der Werbeindustrie, die Quote der arbeitslosen Werbefachleute sei gestiegen. Die ZAW-Stellenangebotsanalyse ergibt für das 1. Halbjahr 2013 ein sehr deutliches Minus von 48 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Die Gesamtbilanz für 2013 zeigt ein Minus von 29 Prozent, da mit dem Anziehen der Werbekonjunktur im 2. Halbjahr wieder mehr Werbefachexperten gesucht und damit Stellenangebote veröffentlicht wurden.

Vergleicht man die (geschätzten und dokumentierten) offenen Interaktivstellen mit den Stellenangeboten in der Werbebranche, so zeigt sich, dass hier die Schere auseinandergeht zwischen gesuchten Interaktiven und weniger gesuchten Nicht-Interaktiven. Während in allen interaktiven Segmenten die Zahl der offenen Stellen konstant bleibt, sind von den rückläufigen Jobangeboten in der Werbeindustrie umgekehrt alle Berufsbereiche betroffen - von Textern (- 33 Prozent), über Anzeigenfachleute (- 15 Prozent), Marketingexperten (- 34 Prozent) bis zu Praktikanten (- 20 Prozent). Insgesamt senkten die Werbeagenturen ihre Stellenanzeigen 2013 um 31 Prozent.

Das Arbeitsamt meldet umgekehrt eine wachsende Zahl von arbeitslosen Werbern: Zum Jahresende 2013 gab es 11.657 Werbefachexperten, die arbeitslos gemeldet waren: eine Arbeitslosenquote von 6,2 Prozent - knapp unter dem Bundesdurchschnitt von 6,7 Prozent. 2012 lag die Arbeitslosenquote der Werbeexperten noch bei 5,3 Prozent, im Jahr 2011 waren es 4,2 Prozent.

Für die interaktiven Geschäftsführer und ihre Personalverantwortlichen bedeutet das: Vielleicht ist es ja sinnvoll, die Angebote des Arbeitsamts intensiver zu analysieren, um seine offenen Stellen mit arbeitslosen Werbern zu besetzen. Zwar wird man vielleicht hier seine Programmierer nicht finden (wobei: arbeitslose Informatiker gibt es schließlich auch), aber ein Marketingexperte ist für eine Internetagentur unter Umständen genauso interessant - selbst wenn man ihm unter Umständen einen Internet-Crashkurs verpassen muss und ihn in Sachen Affiliate-, EMail- und Mobilmarketing schulen muss. Aber eine mögliche Nähe zur Kundenbranche und Kommunikations-Knowhow lassen diese Lücke eben vielleicht deutlich schneller schließen.