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Bild: William Warby/Flickr

Fünf Trends, die den deutschen Programmatic-Advertising-Markt bestimmen

15.07.2015 - Der Markt um Programmatic Advertising wandert aus der Resterampe-Ecke in den Mainstream. Dadurch wird es für Werbungtreibende interessanter und vielfältiger nutzbar. Welche Vor- und Nachteile diese Entwicklungen haben und wie sich Advertiser in Zukunft aufstellen müssen, zeigen fünf Trends im Programmatic Marketing.

von Kristina Prokop

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Knowhow im Programmatic Advertising aufbauen, Werbestrategie anpassen

Morgen: Werbebudget nach Bedarf auf programmatisch und klassische Kanäle verteilen, verstärkt in Mobile investieren

Übermorgen: -

Laut dem Werbeverband IAB Europe ist inzwischen Deutschland nach England der zweitgrößte Online-Werbemarkt in Europa, gefolgt von Frankreich. Auch im Programmatic Advertising liefert Deutschland beeindruckende Wachstumszahlen. 2014 legten die Ausgaben für automatisch gehandeltes Werbeinventar hierzulande um 600 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zu. Das geht aus dem Quartalsreport RTB Trend Report Europe Q4 2014 von Adform hervor. Im selben Zeitraum stiegen die Ausgaben im europäischen Raum um 250 Prozent.

Nach Schätzung von Adscale lag der Umsatzanteil von Real-Time-Bidding (RTB) im

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Wachstumsraten von Programmatic Advertising in den europäischen Märkten Q4 2014

(09.07.2015)

Wachstum von Programmatic Advertising für Branding Kampagnen in Europa 2014

(09.07.2015)

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