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Interaktiv-Trends 2021/2022 (14): Das Jahr der hybriden Events

07.01.2021 - Messe und Events werden auch 2021 klar unter dem Eindruck der Corona-Pandemie stehen. In Konsequenz werden Messebudgets umgeschichtet, was auch das Verhältnis von Marketing und Sales verändert.
von Christina Rose

HANDLUNGSRELEVANZ

 
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
2021 wird das Jahr der hybriden Events.
Mit Ausbruch der Corona-Pandemie war das Messejahr 2020 schon gelaufen. Planungen waren nicht mehr möglich, Budgets mussten umgeschichtet werden. Lagen 75 Prozent des Marketingbudgets 2019 noch bei Messen und Präsenzveranstaltungen, waren es 2020 gerade noch etwa 10-15 Prozent. Wenn 2021 wieder vermehrt Vor-Ort-Events stattfinden können, könnte der Anteil der Messebudgets am Marketingetat wieder auf 35-40 Prozent steigen. Klar ist aber auch, dass wir Großveranstaltungen, wie wir sie von den letzten Jahren gewohnt waren, so nicht mehr erleben werden.

Viele sind be

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