Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen
November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk
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Interaktiv-Trends 2016/2017 (15): Realtime-Marketing
05.01.2016 Programmatic Buying und Realtime Advertising sind der Schlüssel für viele andere modernen Marketingansätze wie Personalisierung, Targeting, 1:1- und kundenzentriertes Marketing. Der Echtzeitwerbung gehört daher die Zukunft.
Bild: geralt / Pixabay
HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Was zu tun ist:
Heute:
Kompetenz in RTA und Programmatic Buying jetzt aufbauen.
Morgen:
Inhousing des Knowhows, um ...
Übermorgen:
... in Zukunft effizient und dynamisch agieren zu können.
Je verbreiteter das Knowhow im RTA wird, desto mehr werden die großen Etathalter bemüht sein, Herrschaftswissen inhouse anzusiedeln. Dann wird der Markt für eine Vielzahl von Agenturen enger.
RTA-Mechanismen werden zunehmend auch auf andere Medien und Kanäle angewendet: Die Verbreitung von Smart-TVs wird zu einem Umbruch in der TV-Landschaft führen. Und auch das Internet der Dinge bietet Potential: Wenn eines Tages Haushaltsgeräte wie der Kühlschrank melden, dass ein Produkt ausgeht, dann werden Marken darum bieten, dem Nutzer einen Coupon für ihre Marke schicken zu dürfen.
Prognosen: Wohin die Reise für den deutschen Real-Time-Bidding-Markt geht:
- Mainstream-Bewegung: Der RTB/RTA-Markt wird weiter wachsen. Ebenso die Ansprüche an Datenqualität.
- Inhouse-Trend und Agentur-Entmachtung: Je mehr sich RTB/RTA verbreiten, desto eher wollen die großen Etathalter das Wissen inhouse ansiedeln.
- Crossmedia und Internet of things: RTB-Mechanismen werden auf andere Medien und Kanäle wie Smart-TVs und IoT-Devices angewendet.
- Realtime Advertising wird Premium. Namhafte Publisher wollen ihr Premium-Inventar noch immer schützen - doch langfristig wird RTB/RTA die datengestützte Zielgruppen-Ansprache zum wahren Premium machen. Es wird zweitrangig, auf welchen Seiten sie stattfindet.
- Agentur-Konkurrenz: Während der Trend zum Programmatic Buying eine ganze Reihe neuer Player in die Adtech-Branche brachte, versuchen Media-Agenturen ebenfalls im Markt Fuß zu fassen. Zugleich bündeln immer mehr Unternehmen das Knowhow im eigenen Unternehmen. Es wird zu einer Konsolidierung.
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