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Erst Servicecenter-Exzellenz schaffen, dann den KI-Turbo zünden
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Bild: wikipedia
Real Time Bidding: Wer die Evolution der Displaywerbung überlebt
09.09.2011 - Real Time Bidding wird den deutschen Displaymarkt verändern - doch eine Revolution wird ausbleiben. Zu sehr unterscheidet sich der RTB-Heimatmarkt USA vom deutschen. Doch die granulare Echtzeitverhandlung von getargetem Inventar hat Zukunft. Mit Folgen für Ad Networks und Agenturen. Die einen werden Verlierer, die anderen Gewinner sein.
von Sebastian Halm
Die granulare Echtzeitverhandlung von Bannerplatz, kombiniert mit detailliertem Targeting ist ein Zukunftsinstrument, um Restplätze zu guten Preisen zu erstehen und zu verkaufen. Und Restplatz-Inventar gibt es reichlich auf dem deutschen Displaymarkt.
Branchenkenner gehen davon aus, dass auf Vermarkterseite in der Regel nur etwa 40 Prozent des buchbaren Inventars verkauft sind, also ein deutliches Überangebot an verfügbarer Fläche besteht. So etwa schätzt Karin Libowitzky
, Geschäftsführerin von mediaby 
, die Media-Tochter von SinnerSchrader 
. Manche schätzen den Anteil sogar
Branchenkenner gehen davon aus, dass auf Vermarkterseite in der Regel nur etwa 40 Prozent des buchbaren Inventars verkauft sind, also ein deutliches Überangebot an verfügbarer Fläche besteht. So etwa schätzt Karin Libowitzky
, Geschäftsführerin von mediaby
, die Media-Tochter von SinnerSchrader
. Manche schätzen den Anteil sogar
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