Digitalagentur wohin? Über Aufschwungfantasien, Spaltungstendenzen und Männerwirtschaft

Happy sind die Geschäftsführer deutscher Digitalagenturen, wenn sie an die Zukunft denken (und vereinzelt auch die Geschäftsführerinnen). Zwar hat das diesjährige Internetagentur-Ranking 2021 gezeigt, dass die Corona-Pandemie viele Digitalagenturen wirtschaftlich getroffen hat. Dennoch konnten trotz starker Marktturbulenzen viele Agenturen wachsen und die Stimmung der Dienstleistungsunternehmen ist zuversichtlich.

Im zweiten Halbjahr 2021 soll es wieder stark Richtung Wachstum gehen, so die Auswertung der Befragung von Agenturvorständen: Knapp drei Viertel (71,7 Prozent) der befragten Agenturen sind der Überzeugung, dass ihr Jahresumsatz im Vergleich zum Vorjahr steigen wird. Im Video-Podcast diskutieren iBusiness-Analystin Susan Rönisch und Herausgeber Joachim Graf darüber, wo die Schwerpunkte des Agenturumsatzes liegen (zwei Fünftel stammen aus dem E-Commerce) und welches Thema für Agenturen in den kommenden Monaten wichtiger wird (der Bereich Business-Transformation und Strategie macht ein Viertel des Gesamtumsatzes - Tendenz wachsend).

Außerdem werfen die beiden einen Blick in die Geschlechterverteilung bei Deutschlands Agenturen und stellen einmal mehr fest, wie sehr sich das traditionelle Frauenbild bei Deutschlands größten 159 Agenturen in der Mitarbeiterverteilung widerspiegelt: So arbeiten am meisten Frauen in traditionellen Frauenberufen. Während im Office Management auf zwei Frauen nur ein Mann kommt, ist es bei den technischen Berufen eher umgekehrt. Ebenfalls Frauendomänen bei Digitalagenturen sind mit jeweils 60 Prozent die zwei "Du als Frau bist doch gut in Kommunikation"-Ressorts: Social Media und Public Relation. Für nicht so gut halten die Männer die Frauen in Führungspositionen: Auf Geschäftsführungsebene kommen auf eine Frau neun Männer. Zum Vergleich: Im Bundesdurchschnitt ist branchenübergreifend knapp jede dritte Führungskraft weiblich  . Dass die Digitalagenturen in Sachen Führungsfrauen hinterherhinken, das war ja auch schon im Jahr 2018 nicht anders. Und 2017. Und 2016. Und auch nicht 2012.