Es geht wieder besser bei den Agenturen - Video-Podcast

Trotz anhaltender Corona-Pandemie und mehrmonatigem Lockdown entspannt sich die Grundstimmung in den deutschen Interaktivagenturen. Die eigene Geschäftslage wird sichtlich positiver eingeschätzt als noch im Herbst. Dennoch ist Luft nach oben. Das zeigen die Erhebungen zum interaktiven Wirtschaftsklima im Herbst 2020. Interessant: Vergleicht man unseren errechneten Wirtschaftsindex mit dem aktuellen ifo Geschäftsklimaindex  , sieht man aktuell wenig Unterschiede in der tendenziellen Entwicklung zwischen Gesamtwirtschaft und Digitalwirtschaft.

Auch die Digitaldienstleister beurteilen ihre eigene Situation wieder deutlich besser als noch im Herbst 2020. Der Indexwert für die eigenen Umsätze zieht nach einem überdurchschnittlich starken Einbruch, dem niedrigsten Wert seit der Finanzkrise 2008, wieder an. Doch nicht alle Agenturen sind über den Berg, wie die iBusiness-Analystin Susan Rönisch und iBusiness-Herausgeber Joachim Graf im wöchentlichen Video-Podcast herausarbeiten.

Die Agentur-GeschäftsführerInnen hoffen nach wie vor auf den Nachholeffekt von den gravierenden Versäumnissen vieler Unternehmer bei der Digitalisierung, was bei ihnen für gute Umsätze und volle Auftragsbücher sorgen soll. Allerdings: Der direkte Vergleich der von beiden erhobenen Indexwerte der Interaktivwirtschaft - Wirtschaftsklima allgemein und eigene Umsätze - zeigt: Der Indexwert für die eigenen Umsätze rangiert unter dem Indexwert für die Einschätzung der Gesamtlage in der digitalen Wirtschaft, was für eine eher unrealistische Einschätzung des Gesamtbildes spricht. Daraus lässt sich schließen, dass die Agenturen auf Chancen und Aufträge hoffen, sich aber diese Hoffnung noch nicht in den Auftragsbüchern widerspiegelt.