Studie: Das sind die fünf Top-Jobs der deutschen Internet-Wirtschaft

Nie waren es mehr: Die Zahl der laufenden Stellenanzeigen der Interaktiv-Branche auf iBusiness.de/jobs hat sich seit Jahreswechsel um zwölf Prozent erhöht. Aktuell haben Deutschlands Interaktiv-Agenturen und Dienstleister über 5.600 Positionen ausgeschrieben.

Das geht aus der Auswertung der Stellenanzeigen hervor, die der Crawler der iBusiness Jobbörse auf den Online-Jobseiten von Agenturen und Dienstleistern der Interaktivbranche gefunden hat. Noch dramatischer zeigt sich die Situation, wenn man sie mit unserer Auswertung vom Oktober 2015 vergleicht: Damals waren es knapp 4.800 offene Stellen gewesen, die unser Jobrobot gefunden und auf iBusiness.de/jobs eingestellt hat. Das macht das iBusiness-Jobportal zur weitaus größten Fach-Stellenbörse der Interaktivbranche. Und lässt damit Rückschlüsse zu, wie sich der Stellenmarkt für interaktive Berufe in Deutschland, Österreich und der Schweiz entwickelt. Denn auch wenn das eine oder andere Dienstleistungsunternehmen, Systemhaus oder Agentur ihre Stellenanzeigen bei großen Jobportalen einstellt (die der iBusiness-Robot nicht crawlt): In aller Regel werden internetaffine Unternehmen ihren Stellenbedarf doch zumindest auch auf der eigenen Homepage kommunizieren - und hier werden sie erfasst und auf iBusiness.de/jobs für den direkten Zugriff bereitgestellt - sofern das technisch automatisiert möglich ist.

Seit November kennt die Trendlinie nur einen Weg: Steil nach oben

In den vergangenen Jahren lag die Zahl der ausgeschriebenen einzelnen Interaktiv-Positionen stets deutlich oberhalb der 4000er-Marke.

Doch zu Jahresbeginn 2015 hat es einen ersten Sprung nach oben gegeben: Bis November 2015 pendelte die Zahl der Job-Einträge um eine deutlich höhere Marke: Sie lagen zwischen 4.700 und 5.000 Einträgen. Verfolgt man die (orange) Sechs-Monats-Trendlinie, so ist zu beobachten, dass die Zahl der ausgeschriebenen Jobs im zweiten Halbjahr 2014 konstant blieb, dann bis zur Dmexco 2015 kontinuierlich anstieg, um dann bis Ende November wieder leicht abzuflachen. Seit da geht es steil nach oben. Aktuell suchen die deutschsprachigen Agenturen ein Fünftel mehr Mitarbeiter als noch vor einem halben Jahr.

Der Spitzenwert seit Beginn unserer Aufzeichnungen wurde diese Woche erreicht, als der iBusiness-Jobrobot - bei gleich viel ausschreibenden Unternehmen - erstmals mehr als 5.600 Jobangebote einsammeln konnte.

Im März 2016 sind es - wie auch schon in den Monaten zuvor - immer noch vor allem die Programmierer (1.420), die von den Agenturen gesucht werden. In jeder vierten Stellenanzeige suchen die Agenturen nach einem solchen. Ebenfalls stark gesucht werden Technik-Mitarbeiter (705) und Designer (650).

Diese Reihenfolge ist seit Anfang 2014 unverändert. Auf den folgenden Plätzen sind es in den Wunschlisten

• Vertriebsmitarbeiter (477)
• Onlinemarketer (502) und
• Consultants (434) sowie
• Projektleiter (393)

die von den Dienstleistern, Agenturen und Internetunternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz gesucht werden.

Mehr Designer und Techniker sowie ein deutliches Wachstum bei den Onlinemarketern, während Vertrieb, Consulting und Projektleitung konstant nachgefragt werden: Diese Reihung der nachgefragtesten Mitarbeiter zeigt, dass es den meisten Geschäftsführern vor allem um das Abarbeiten bereits akquirierter Projekte statt um potenzielles Neukundengeschäft geht. Der wieder wachsende Bedarf an Consultants zeigt, dass die akquirierten neuen Projekte immer auch eine starke Beratungskomponente rund um digitale Transformation aufweisen.

Die Nachfrage nach ECommerce-Experten in den Agenturen ist seit über einem Jahr relativ stabil. Aber die ganz großen Wachstumsraten sind nach wie vor nicht zu verzeichnen - und das, obwohl das ECommerce-Wachstum immer noch anhält. Offenbar ist konkretes Handels-Knowhow bei deutschen Agenturen und Dienstleistern nur in Ausnahmefällen wichtig.

Die Nachfrage nach Content-Experten wächst am schnellsten

Gleich mehrere große Sprünge nach oben hat die Zahl der ausgeschriebenen Content- und Redakteursstellen gemacht. Sie kletterte um gut zwei Drittel nach oben und überschritt vor kurzem die 250er-Marke.

Dies bestätigt sich, wenn man die Zahl der im Januar 2014 von deutschsprachigen Dienstleistern, Agenturen und Unternehmen gesuchten Mitarbeiterarten mit den aktuellen offenen Stellen in diesen Gewerken vergleicht.

Hier stellt man fest, dass die Zahl der Content-Stellenanzeigen um 94 Prozent gewachsen ist. Auch SEO-Experten werden inzwischen wieder verstärkt gesucht: Stellenanzeigen, in denen SEO-Experten gesucht werden, hat der iBusiness-Jobrobot 76 Prozent mehr gefunden. Auch für Online-Marketer werden 67 Prozent mehr Stellenanzeigen geschaltet. Auch ECommerce- und Design-Mitarbeiter werden deutlich mehr gesucht als noch Anfang 2014.

Offenbar sorgt der Boom beim Content-Marketing dafür, dass Unternehmen verstärkt textgetriebene Dienstleistungen nachfragen und deswegen die Agentur-Entscheider Spezialisten in diesen Gewerken suchen.

Standzeit der Stellenanzeigen steigt wieder

Die durchschnittliche Standdauer einer Stellenanzeige ist ein Indiz dafür, ob eine Stelle besetzt werden konnte. Unser Robot überprüft dabei, wann eine einmal gefundene Stellenanzeige auf der jeweiligen Website nicht mehr auffindbar ist. Dabei wird dann der Durchschnitt ermittelt, wie lange die Stellenanzeigen online waren, die in der aktuellen Woche sichtbar waren. Das ergibt naturgemäß starke Schwankungen.



Aktuell liegt die Standzeit der ausgelaufenen Stellenanzeigen bei durchschnittlich 157 Tagen (gegenüber 120 Tagen im Herbst 2015). Das bedeutet: Die Stellenanzeige, die ein Personalverantwortlicher der Internetwirtschaft heute abschalten lässt, weil die Stelle endlich besetzt worden ist, ist vor fünf Monaten live gegangen.

Besonders schwer zu finden sind Designer, Programmierer und ECommerce-Verantwortliche: Durchschnittlich neun Monate dauert es, eine ECommerce-Stelle zu besetzen, sieben Monate, einen Designer zu finden und sechs Monate für einen Programmierer. Am schnellsten (2,8 Monate) findet man SEO- und SEM-Mitarbeiter.

Der doppelte Effekt - einerseits mehr Stellenausschreibungen, andererseits eine längere Standzeit der einzelnen Stellenanzeigen zeigt, dass sich der Fachkräftemangel - zumindest für Agenturen - verschärft. Das kann mehrere Ursachen haben:

• Erstens: Der Digitalanteil in den Unternehmen steigt - immer mehr Arbeitnehmer brauchen Internet-Fähigkeiten - auch in der Industrie. Weil traditionell Unternehmen besser bezahlen als Agenturen, (zur aktuellen Gehalts-Befragung hier entlang) wandern High-Potentials von den Agenturen in die Industrie ab.
  
• Zweitens: Die Dienstleisterszene wächst, die digital Hochgebildete benötigt. Unter anderem weil PR-Agenturen und Berater, Systemhäuser und Werbeagenturen in das Geschäft um digitale Transformation und Internet-Kommunikation einsteigen.
  
• Drittens: Der Anteil derjenigen Berufseinsteiger wächst, die sich selbstständig machen, statt sich einstellen zu lassen.
  
• Viertens: Die Zahl der Berufseinsteiger sinkt demografisch.
  

Der Kampf um die Köpfe wird für Agenturen und Dienstleister in den kommenden Monaten und Jahren zum entscheidenden Faktor für den Erfolg. Denn die großen Agenturnetzwerke, Consultingfirmen und Systemhäuser - sowie die traditionell besser zahlenden Kundenunternehmen - sitzen für gewöhnlich weiter vorne in der Nahrungskette. Sie alle werben auch bei den größeren Interaktivagenturen die guten Leute ab. Diese wiederum wildern bei den kleineren Agenturen.

Die Konsolidierung im Markt der deutschsprachigen Digitalagenturen ist (nicht nur, aber auch) entstanden aus der Not, rasch größere Kompetenzteams zu akquirieren. Das immer beliebter werdende Teamhunting ist eine weitere aus der Fachkräftenot geborene Methode. Nur wenn Agenturen

• einerseits eine glaubhaft coole Mitarbeitermarke aufbauen und
• andererseits in Personalbindungsmaßnahmen investieren

werden sie die kommenden Jahre überstehen.