Interaktiv-Trends 2013 (16): 1:1-Marketing

In der Theorie haben viele Unternehmen das Marketing der Unternehmenskommunikation untergeordnet. In der Praxis werkeln PR-Verantwortliche, Marketeers und Vertriebsstrategen bisher in ihren Domänen für sich allein. "In Zeiten, in denen Suchmaschinen nicht mehr nur für Unternehmen, die ihre Produkte direkt im Web verkaufen, eine zentrale Bedeutung einnehmen, wird es Zeit mit einer Stimme, aber durchaus verschiedenen Gesichtern zu sprechen", mahnt Christoph Salzig , Inhaber der PR-Agentur pr//ip    .


So erleben wir permanent eine Atomisierung von Zielgruppen, die Atomisierung der Mediennutzung hin zur Multinutzung - vor allem bei Zielgruppen unter 25 Jahren. Die Patchwork-Konsumenten nehmen seit Jahren zu und Viralmarketing und Mund-zu-Mund-Propaganda wird immer effektiver. Der Trend geht zur Zielgruppe