Anlässlich der Branchenmesse Dmexco 2017   hat iBusiness die deutschsprachigen Marketingexperten in Agenturen und Unternehmen sowie bei Spezialdienstleistern der Interaktivbranche nach ihrer persönlichen Ansicht zu den Entwicklungen für ihr jeweiliges Feld des Online Marketing befragt. Insgesamt haben mehrere hundert Leute vom Fach unsere Fragen beantwortet.

Aus den eingegangenen Antworten haben wir Anwendungen, Themen, Segmente und Techniken zusammengefasst und geclustert. Basierend auf den Einzelantworten haben wir 50 Marketing- und 14 Megatrends extrahiert, die auf der Dmexco eine Rolle spielen werden. Diese Trends haben wir sechs Kristallisationskernen zugeordnet:

• Akteure (als Meta-Kristallisationskern über über den anderen fünf schwebend): Im Marketing setzt sich zunehmend die Erkenntnis durch, dass sich die eigene Rolle durch die fortschreitende Technisierung verändert. Die Marketingorganisation muss sich agil aufstellen und immer mehr Aufgaben im Unternehmen auf sich vereinen. Das erfordert neue Fähigkeiten und Fertigkeiten. Auch verändert sich die Dienstleisterlandschaft. Darüber hinaus werden die großen (Plattform-)Anbieter wie Google, Amazon und Facebook im Marketing immer mächtiger. Neue Abhängigkeiten und neue Ökosysteme entstehen.
  
• Marketingintegration: Weil die Integration aller Gewerke und Systeme für die Zukunft des Online Marketing zentral ist, sehen wir die Marketingintegration als separaten Kristallisationskern der Entwicklung.
  
• Nutzer: Alle Techniken und Entwicklungen, die ursächlich mit Kunden und Verbrauchern zu tun haben, wie beispielsweise soziale Netzwerke. Und die auf Kunden und Verbraucher direkte Auswirkungen haben, wie etwa die User Experience.
  
• Daten: Alle Trends und Entwicklungen, die vor allem mit Gewinnung und Aufbereitung von Daten zu tun haben.
  
• Tools: Das Herzstück der Dmexco - Marketing Software und -Services von Augmented Reality und Marktplatzoptimierung bis hin zu Realtime Advertising.
  
• Backend: Darunter verstehen wir eher übergeordnete Systeme und Prozesse von Enterprise Software, CMS bis PIM.

14 Megatrends, die das Onlinemarketing 2018 bestimmen werden

War im vergangenen Jahr das Thema Marketingintegration in den Messefokus getreten, bestimmt in diesem Jahr vor allem künstliche Intelligenz das Geschehen. Damit werden neuen Tools einen sehr großen Stellenwert in der traditionell stark innovationsgeprägten Digitalmarketingbranche einnehmen. Ebenfalls viel Aufmerksamkeit wird in Köln die Forderung der Werbetreibenden nach Transparenz und unabhängigen Messungen ihrer Medienkäufe erfahren. Basierend auf diesen Entwicklungen werden 14 Trends das digitale Marketinggeschehen 2017 und 2018 dominieren:

Um den Kristallisationskern 'Akteure' angesiedelte Trends

Mit der Veränderung des digitalen Marketings als Ganzem verändern sich auch die Akteure. Die digitalen Oligarchen - allen vor